Війна, економічна нестабільність, змінений ринок — це реалії, у яких сьогодні працюють українські підприємці. Але для Іллі Неправди, співвласника студії Правда Studio і арт-директора низки креативних проєктів, виклики стали не перешкодою, а поштовхом до розвитку та експериментів.
Від стратегії до реальності
Ілля розглядає бренд не просто як логотип чи дизайн, а як комплексну систему, що починається зі стратегії ідеї та завершується в деталях — упаковці, уніформі, інтер’єрі і навіть внутрішній культурі компанії. Він наголошує: «Щоб проєкт працював, треба досконало контролювати всі елементи — інакше це не бренд, а просто гарна картинка».
У своїх закладах — барі «Храм», кондитерській Cheesecake Family і проєкті MAD Lviv — Ілля особисто залучений у всі процеси. Він вчиться на власних помилках і підкреслює, що невдачі — це невід’ємна частина бізнесу, особливо у сфері гостинності. «Усі промахи — це твої гроші, і це найбільший урок», — каже він.
Провокації як маркетинговий інструмент
Одним із найобговорюваніших кейсів стала Паска з додаванням CBD — продукт, який викликав і захоплення, і гостру критику в соцмережах. Ілля сприймає хейт не як загрозу, а як шанс отримати увагу аудиторії: «Кращого піару, ніж хейт, не придумаєш, якщо не переходити межі».
Цей підхід підтверджує, що сучасний маркетинг часто базується не на безпечній консервативності, а на здатності викликати емоції і говорити з аудиторією її мовою.
Соціальна відповідальність і збереження культури
Проєкт MAD Lviv — це не лише гастроатракціон, а й простір для збереження культури, традицій і соціальної відповідальності. Заклад переорієнтований на локальний ринок і підтримує ініціативи благодійності, що стає важливою складовою бізнес-моделі в нинішніх реаліях.
Ілля визнає: «Ми не ставимо собі за мету швидкий прибуток. Для нас важливо зберегти і розвивати культурний простір, який об’єднує людей».
«Храм» — бар, що кидає виклик стереотипам
Бар «Храм» у центрі Києва поєднує культурні символи та сучасний гедонізм, уникаючи прямих релігійних образів, щоб не провокувати конфліктів. Незважаючи на назву, заклад не є місцем поклоніння, а швидше простором для вільного самовираження і соціальних зустрічей.
Строгий дрес-код і культура атмосфери підтримують концепцію ексклюзивності та взаємоповаги між гостями. За словами Іллі, це допомагає сформувати спільноту, де люди приходять не просто провести час, а стати частиною особливого середовища.
Партнерства та управління: секрети виживання
Ілля відверто розповідає про складнощі ведення бізнесу у партнерстві, необхідність чітких домовленостей і зон відповідальності. Він підкреслює, що репутація і довіра — найцінніший капітал, який допомагає проходити через кризові ситуації, зокрема у воєнний час.
Ключ до успіху — відкритий діалог і готовність брати відповідальність за ухвалені рішення. «У партнерстві треба розуміти, хто за що відповідає, і поважати це», — зазначає він.
Погляд у майбутнє
Ілля вже планує запуск нових проєктів: азійського ресторану «Susshi Boys» та масштабних барних і спортивних закладів, які поєднуватимуть шоу і емоції. Він вірить у потенціал українського ринку та силу українських підприємців.
Він переконаний, що складні часи не зупиняють, а навпаки — стимулюють до дій і змушують шукати нові рішення: «Ми — кіборги, які здатні створювати, розвивати і надихати».
Ця розмова — частина подкасту «Ідея Відсутня», де лідери креативної індустрії діляться своїм досвідом. Повну розмову з Іллею Неправдою дивіться за посиланням: https://www.youtube.com/watch?v=ABdRjfGABc8
