Pentawards — найпрестижніший щорічний конкурс дизайну паковання, який за своїм значенням співставний з “Оскаром” в кіноіндустрії, “Каннськими левами” в рекламі чи “Греммі” у музиці. З 2007 року Pentawards визнає досконалість у дизайні, надихаючи та об’єднуючи світову пакувальну спільноту.
Щорічно в конкурсі беруть участь 2000+ учасників з понад 62 країн світу, і у 2024 році журі відібрали близько 700 заявок, які змагалися за головний приз. Журі Pentawards — 50+ експертів у сфері дизайну паковання, які працюють у таких всесвітньо відомих компаніях, як Diageo, Microsoft, Stranger & Stranger, Coty, Pentagram та WWF.
Dozen і кейс Half & Half — це перше золото, яке українські дизайнери отримали на Pentawards з 2015 року, і друге за всю історію конкурсу.
Half & Half — бренд українського виробника кормів та ласощів для тварин Suziria Brands. Брендингова агенція Dozen створили позиціонування , неймінг, слоган, дизайн паковання, POS-матеріали і повний брендбук для Half & Half, які транслюють ідею гуманізації стосунків людей і тварин, де останні не є власністю чи розвагою, а сприймаються повноцінними членами родини і суспільства. Цю ідею — зв’язку і близькості — Dozen втілили в усіх носіях вербального та візуального брендингу.
Логотип Half & Half заклав візуальну дуальність цього проєкту: єднання лапок-рук, союз чорного та білого, гармонію протилежностей “інь і ян”, людей і тварин, злиття двох половинок в одне життя. Цю філософію партнерства і рівності Dozen відтворили і у слогані бренду: Дві половинки одного життя — “Two halves — one life”.
Що ж до дизайн-концепту паковання, створеного для Half & Half, то він побудований на життєвих ситуаціях, добре відомих власникам тварин. Це коли кіт розлягається на ноутбуці, “допомагаючи” працювати, а 50-кілограмовий песик жалібно проситься на ручки, щоб самому не підніматися по “страшних” сходах. І щоб власники могли легше впізнати себе і своїх пухнастиків в цих рутинних і смішних моментах життя, Dozen відійшли від стандартної ідеї з фотографіями тварин на пакованнях, а створили галерею сюжетів з ілюстрацій в сучасній трендовій стилістиці, що прикрасили не лише паковання, але і мерч та фірмові стенд-полиці Half & Half.
У роботі над оформленням бренду Dozen заклали певні принципи колористики для роботи з асортиментним портфелем — теплі відтінки вкрили пакування товарів для котів, а холодні — для собак. Останні мають дихроматичний зір — вважається, що вони бачать тільки синій та жовтий, і фіолетовий також сприймають як синій. Завдяки врахуванню таких особливостей буквально кожна собака може впізнати паковання Half & Half.
Раніше дизайн українського бренду Half & Half вже отримав золото на Ukrainian Design: The Very Best Of 2024. та бронзу на NAPA BALTIC Packaging Design Awards
“Для мене Half & Half — це особливий проєкт, я завжди мріяла зробити бренд для тварин. Ми почали працювати з Suziria Brands на початку повномасштабної війни, коли було важко знайти в собі сили на позитив і творчість. Half & Half став для мене ковтком свіжого повітря. Наша команда почала згадувати і ніби заново проживати всі кумедні історії з улюбленцями, візуалізувати їх у свідомості, а потім втілювати у пакованні. Клієнт був з нами на одній хвилі, погодився йти у сміливі рішення в дизайні і всіляко нас підтримував. Це проєкт, в якому я не згадаю жодної правки: всі елементи були взаємопов’язаними і доповнювали один одного, і думаю саме така комплексність нашого рішення зачепила журі Pentawards .Цікаво також те, що таку нагороду отримав мас-маркет бренд, а не крафтовий чи інді-виробник: через такі доступні кожному бренди ми прагнемо формувати сучасну споживацьку естетику і підвищувати загальний рівень візуальної культури в Україні”, — коментує Олена Гаврилюк, арт-директорка Dozen Agency.
Участь і перемога в дизайнерських подіях такого рівня формує і підтримує статус України як креативної країни, яка знаходить сили на створення нового навіть у кризові часи війни. Україна надихається і надихає, і продовжує демонструвати це світові.
