Нещодавно Oreo та The Batman заявили про співпрацю, чим неабияк потішили шанувальників DC Comics.
«Це проєкт мрії», — каже Джеймс Уотлі з Digitas UK, який очолював стратегію, працюючи разом із власником бренду Mondelez та креативниками Saatchi & Saatchi Dusseldorf.
Початковий задум був простим: результат нової рекламної кампанії Oreo мав бути веселим і релевантним. Уотлі розповів, що на перших концептуальних зустрічах команда поставила перед собою питання: «А що, якби ми поєднали трейлер Бетмена або елементи його всесвіту з печивом Oreo?».
Створення кампанії, яка викликала б резонанс у британських споживачів, було ключовою ідеєю. Старший бренд-менеджер Oreo Рафаель Еспесані каже: «Oreo — це чорно-біле печиво, яке вже виділяється серед традиційних брендів солодощів у Великобританії. Наш продукт є основою місії нашого бренду, пов’язаної з грайливістю, адже сам задум печива-бутерброду ледь не вимагає від споживача грати».
Нещодавня активація 3D (OOH), розміщена на території Великобританії, безумовно, привернула увагу перехожих і широко розповсюджувалася на платформах соціальних мереж.
Звичайно, реакція на продовження співпраці, після довгої ковідної паузи, потішила шанувальників. Ще в березні 2020 року представники компаній були на зустрічі предпродакшину, і саме тоді вперше було оголошено про карантин у Великобританії. «Наступного дня ми знищили цілу кампанію і повинні були представити щось інше», — каже Уотлі.
«Ми Oreo, ми сімейний бренд»
Підтримка настрою нації та створення цікавого споріднення рекламних слоганів з британським гумором добре працюють для бренду.
Проте Уотлі визнає, що взаємодія між печивом Oreo та споживачем із Великобританії «непогана» (навіть якщо британці — нація любителів печива). Але, за його словами, компанія творчо створює нові продукти й намагається використовувати нові платформи американського ринку. «У всіх продуктах поп-культурного феномену можна побачити Oreo. Це печиво з’являються всюди, від Друзів до The Shining», — підсумовує Уотлі.
Читайте також:
What’s Her Secret? У Великій Британії створили голосову програму, яка вміє фліртувати
