Бренд Lay’s і агенція Leo Burnett Taiwan скористалися штучним інтелектом і чипсами, щоб провістити майбутнє любителям поворожити, відзначаючи настання року Тигра.
Вебактивація Lay’s Fortune Telling Chips привертає до себе увагу тим, що вона осучаснює традицію гадати на паличках у Китайський Новий рік.
Якщо відсканувати будь-який чипс «камерою щастя» Lay’s, можна отримати віщування, скільки удачі вам підвалить в 2022 році загалом і в п’яти сферах життя зокрема (багатство, здоров’я, любов, родина та навчання).
Передбачення варіюються від «Ви будете божественні у грі на біржі» чи «Ви просмієтеся весь рік» до порад на кшталт «Спробуйте хоч тиждень без нагадування мити посуд» або дещо зловісного «Вас любитимуть. Навіть якщо ви волітимете, аби вас забули».
«Гадання на паличках — поширена новорічна традиція. Нам стало цікаво, чи зможемо ми її модернізувати і пов’язати із продукцією Lay’s так, щоб наблизити цей бренд до діджитал-покоління Z, — пояснює Юань Чжан, креативний директор Leo Burnett Taiwan. — Ми вирішили використати машинне навчання для того, чого ще ніхто не робив. Чи можна віщувати долю за допомогою чогось настільки неочікуваного і несерйозного як форма картопляних чипсів?»
Генератор віщувань Lay’s
Щоб уможливити цей проєкт, креативники Leo Burnett Taiwan мусили спершу навчити штучний інтелект розпізнавати, що є чипсами, а що — ні. Відповідно, для тренування штучного інтелекту їм довелося створити набір даних з 5000 чипсів, кожен з яких ретельно фотографувався з усіма його горбиками та тріщинками. На документування кожного чипса йшло від трьох до п’яти хвилин.
Потім агенція скористалася вебскрейпінгом і програмами для соціального прослуховування, щоб зібрати найпопулярніші серед покоління Z слівця для кожної з п’яти сфер віщування.
Проаналізувавши структуру традиційних віщувальних речень і віршів-передбачень, креативна команда Leo Burnett Taiwan створила генератор віщувань Lay’s, який сполучав тексти популярних пісень із найуживанішими слівцями. Для цього креативники скористалися штучним інтелектом із обробкою природних мов (NLP AI).
Загалом для вебактивації Lay’s Fortune Telling Chips було створено понад мільйон передбачень, розділених за п’ятьма категоріями і чотирма рівнями удачі. Тобто кожне віщування Lay’s є унікальним, скільки б чипсів допитливі ворожбити не відсканували (і не з’їли) в процесі.
Читайте також:
Віщування майбутнього за батончиками Cadbury: QR-технології замість кавової гущі.
Румунські відьми віщують сюжет «Відьмака» в промокампанії Netflix.
