Уряд Великобританії запустив новий додаток у рамках своєї кампанії «Краще здоров’я», щоб допомогти сім’ям зробити більш обґрунтований вибір дієти.
Додаток для сканування харчових продуктів NHS дає змогу користувачам сканувати штрих-коди продуктів зі своїх покупок, і програма надасть потенційно більш здорову альтернативу, що полегшить родинам перехід.
Щоб запустити ініціативу, був випущений короткометражний фільм M&C Saatchi, який втілює заміни в життя повсякденних сімейних сценаріїв.
«Ми знаємо, як важко сім’ям робити більш здоровий вибір, особливо з огляду на минулий рік, який мав величезний вплив на наші звички та розпорядок дня, але дуже важливо заохочувати дітей їсти правильну їжу, оскільки ми знаємо, що це довгострокова перспектива для їхнього здоров’я», — сказав Ян Вільямс, заступник директора з маркетингової активації Управління з покращення здоров’я та диспропорцій.
«Саме тому ми запускаємо нову кампанію „Краще здоров’я“ та новий додаток NHS Food Scanner, щоб батьки могли легко обмінюватися продуктами у своєму щотижневому магазині та знаходити більш здорові варіанти, який буде корисним для всієї родини».
Мультимедійна кампанія триватиме по всій Англії до 31 березня і включатиме рекламні оголошення для телебачення, відео на вимогу, радіо, поза домом, медіа-партнерства, соціальних медіа, поряд з національною та регіональною PR-діяльністю.
«Кожен січень приносить свою хвилю кампаній „Новий рік, нова ти“. Цей поштовх йде набагато далі, з додатком, який розроблено для підтримки справжніх довгострокових змін у тому, як ми робимо покупки та харчуємося», — зазначив Бен Голік, креативний директор M&C Saatchi.
Читайте також:
Картини засновника Toy Machine Еда Темплтона, які цинічно зображують сучасне американське передмістя
