З появою Інтернету багато основних культурних продуктів, таких як аркади та магазини прокату відео, залишилися позаду. Ще одним елементом минулого, який часто забувають, є каталог подарунків розміром з телефонну книгу, який масово надсилали роздрібні продавці під час святкового сезону, демонструючи фотографії товарів, які можна замовити поштою, поруч із захопленими описами товарів.
Канадський бренд Boston Pizza охоплює ностальгію цього Різдва зі своїм святковим списком побажань, створеним, щоб нагадувати каталоги минулих років. Створений у партнерстві з агентством John st., Boston Pizza Wish List — це цифровий довідник щодо гіпотетичних, ще не виготовлених подарунків на тему піци.
Каталог присвячений «всім поціновувачам піци» і містить багато типових зимових виробів, які виглядають як скибочки піци пепероні, прикраси для ялинки та санки з відділами для піци. Серед інших предметів — Pep On A Step, натхненний Elf On A Shelf, шматочок пепероні з великими очима, який легко поміститься на сходах. Набір з пряникового будиночка перетворюється на піцу і заохочує споживачів «перетворити свою оселю на будинок для піци».
Цей каталог із більш ніж 20 ідеями, які поєднують піцу з сезонними святами, може бути жартівливим, але покликаний звернути увагу на недооцінену роль піци на зимових зустрічах.
«Піца — це те, що ми всі їмо під час свят, утім вона просто не асоціюється автоматично з цією порою року, — сказав Кем Бойд, креативний директор John St., у заяві. — З цією ідеєю ми сподіваємося змінити це і зробити Boston Pizza таким же синонімом свят, як, скажімо, колядка, яка звучить „Fa ‘za ‘za ‘za ‘za ‘za ‘za ‘za ‘za’“».
У кампанії також представлені рекламні щити, елементи розсилки та соціальних мереж, усі вони будуть у ретро-стилі «Списку бажань».
«Ми всі пам’ятаємо те відчуття, коли відкриваємо святковий каталог, переглядаємо кожну сторінку, читаємо кожне слово, — сказав Джеймс Кавалекі, віце-президент з маркетингу в Boston Pizza, у своїй заяві. — Існує глибокий емоційний зв’язок із цією рутиною, яка була втрачена в цифрову епоху».
Читайте також:
Новий ролик Airbnb запевняє, що незнайомці не такі страшні, як може здатися
