Вчора ввечері на Міжнародному фестивалі креативності Cannes Lions оголошено перших переможців в декількох категоріях. Також стало відомо, що в скарбничку України покладено Срібного Лева в категорії Outdoor Lions, який отримала агенція Saatchі&Saatchi Ukraine.
Срібного Лева був удостоєний кейс Motherland Pride, одним з основних креативних рішень якого було підняття веселкового прапора на монументі Музею ВВВ «Батьківщина-Мати».
«Креативність. Толерантність. Каннське Срібло 2021. В основі ідея прийняття, рівності та поваги до всіх людей. Батьківщина має захищати кожного, незалежно від орієнтації, культурних, соціальних або інших вподобань. Визнання ідеї в Каннах, як і поступове прийняття цього суспільством, демонструють, що Україна — частина демократичного західного світу, який стоїть на захисті свобод своїх громадян. Дякуємо @KyivPride за віру в ідею та @Dronarium Україна за круте втілення! #CannesLions2021», — пише агенція на своїй сторінці в Facebook.
Про проєкт
Кейс Motherland Pride, створений Saatchi & Saatchi Ukraine у партнерстві з Dronarium Ukraine для KyivPride, отримав срібного лева у категорії Outdoor на одному з найбільших та найпрестижніших світових фестивалів реклами Каннських левах 2021. Усього до категорії було подано більше 2 000 робіт. Це перше срібна нагорода у межах фестивалю, яку отримала за свою ідею українська кампанія.
Завдання
Щороку громадська організація KyivPride, що бореться за права ЛГБТ±спільноти в Україні, організовує Марш Рівності, який має на меті привернути увагу суспільства до проблем спільноти та питань рівності. Та у 2020 році усі масові скупчення та будь-які офлайн-заходи були відмінені через пандемію.
«Зважаючи на реалії українського суспільства й багаж стереотипів, який воно несе через століття, ми розуміємо, що Марш Рівності — це захід, що має більш широке значення. Він відстоює не лише права конкретної спільноти, а питання рівності і права людини загалом. Щороку до нас приєднувались тисячі людей. І ми разом йшли, щоб актуалізувати ці питання перед суспільством — гучно і яскраво», — зазначила Оксана Солонська, проєктна менеджерка ГО КиївПрайд.
Рішення
Щоб продовжити традиції KyivPride й у нових умовах гучно підняти питання прав ЛГБТ+ спільноти команда вирішила звернутись до символізму та технологій.
«Ми вирішили переосмислити значення й роль матері та батьківщини у житті людини. Мати — почує, зрозуміє та підтримає. І мати, і батьківщина — люблять і приймають усіх своїх дітей. Так з’явилась ідея підняти у повітря величезний прапор із символікою ЛГБТ+. Ми бачили перформанси із прапорами на дронах від Dronarium Україна, тож звернулись до них. З допомогою вантажного дрона команда піднесла прапор до меча монументу „Батьківщина-мати“. Прапор затримався у повітрі так, що склалося враження, ніби він майорить на самому мечі, що зафіксував інший дрон», — прокоментував ідею Костя Шнайдер, креативний директор Saatchi & Saatchi Ukraine та Publicis Groupe.
«Проєкт розійшовся у світових ЗМІ за один вечір. Коли перший контент потрапив у мережу, почалися коментарі та шери як однодумців, так і антагоністів. Обговорення неслось у соцмережах, онлайн-ЗМІ та на телеканалах, з’являлись новини і згадування — в Україні та за кордоном. Люди та медіа самостійно масштабували проект: жодного посіву та „0“ медійних витрат. Завдяки простій крутій ідеї та цьому „одному учаснику“ ми отримали максимальну видимість Прайду у світі без загрози для здоров’я учасників», — додав Сергій Білошицький, креативний директор Saatchi & Saatchi Ukraine.
Завдяки перемозі у категорії Outdoor агенція Saatchi & Saatchi Ukraine (входить до складу комунікаційної групи Publicis Groupe Ukraine) стала першою українською креативною агенцією, що за свою ідею завоювала срібло на фестивалі «Каннські Леви». Цього року на Cannes Lions учасники подали майже 30 000 робіт, що ускладнило конкуренцію, адже у 2020 році фестиваль відмінили через пандемію. Кейс можна подивитись за посиланням.
Про підсумки першого дня Міжнародного фестивалю креативності більш докладно ви можете прочитати тут.
