16 травня в Києві відбулося вручення премії Mart Prize за найкращу обкладинку музичного альбому. Це перша нагорода в Україні, яка визначає досягнення одночасно в музиці і візуальному мистецтві. Український інді-поп гурт Our Atlantic увійшов до фіналу і отримав нагороду за альбом «Час Розваг», виданий 2020 року.
В Україні сьогодні існує декілька музичних премій, які визначають досягнення виконавців. Але ніколи в історії не приділялася увага такому важливому носію, як обкладинка альбому. Це завжди продовження творчої складової груп, висловлювання, яке вони доносять візуально, допомагаючи створювати цілісний образ альбому. В нескінченному потоці інформації дуже складно стати помітним і привернути увагу людини. І з цим завданням завжди справлялися обкладинки книг, музичних альбомів. Їх створення — це окремий вид мистецтва.
«Зробити обкладинку для класного музичного альбому — це мрія справжнього художника. Це можливість увійти в історію і зробити щось важливе для культури в цілому. Альбоми на фізичних носіях — вінілі, наприклад, знову популярні.
І важливо, щоб саме професіонали: художники, фотографи, дизайнери займалися створенням обкладинок. Ми, як премія, хочемо підкреслити важливість ідейного і концептуального підходу до створення візуальної складової артистів і підтримати творців. В Україні багато талановитих художників і музикантів, яким ми хочемо дати імпульс для творчих колаборацій і нових ідей. Приклад — дизайн платівки гурту The Velvet Underground, один з найбільш упізнаваних у світовому шоу-бізнесі — результат тісної співпраці Енді Ворхола з музикантами.
Обкладинка, як ми бачимо, допомагає зробити альбом культовим. Тому взаємодія професіоналів зі сфери образотворчого мистецтва і музики дає нову енергію для розвитку і популяризації України в усьому світі. А ми будемо нагороджувати і промотувати кращі роботи», — говорить засновник і голова журі премії Mart Prize Максим Москаленко, відомий під псевдонімом Максим Мирнов.
Максим Мирнов має великий досвід роботи в музичній і креатівній індустрії, у створенні дизайнів альбомів, участі в організації музичних премій. Створював стиль і дизайн нагороди музичної премії A Prize. Отримував міжнародні призи в сфері реклами, дизайну і мистецтва. В Україні немає аналогів такої премії, де поєднуються візуальна і музична складові в одне ціле. Ідея створення премії зі своїми концертами і виставками несе і освітню функцію.
Оформлення альбому — це важливий елемент його сприйняття. Без нього будь-яка платівка була б безликим шматком вінілу. Скільки разів, переглядаючи музику онлайн або в магазині, ми робимо вибір тільки через зовнішній вигляд платівки і лише потім починаємо детальніше вивчати її музичну складову. Одним словом, обкладинка — це перше, що ви бачите і саме вона може викликати ваш інтерес до альбому.
Художники, створюючи зображення, також намагаються передати емоції музичних треків в надії на те, що їх посил долине до слухачів. Якщо дизайн виконаний добре, то він з самого початку створює позитивний фундамент для сприйняття слухачем.
Цього року після кропіткої роботи журі у вивченні дизайнів і прослуховуванні альбомів українських виконавців лідером був визнаний гурт з Умані Our Atlantic. «Час Розваг» — перший україномовний альбом гурту. Він натхнений ВІА 70-х: музикою Назарія Яремчука, ВІА Кобза, Водограю, Арнiки. Після дебюту Pillow (2018) хлопці вирішили змінити звучання з англомовного синт-попу на український фанк. Нові пісні були написані швидко, а сам альбом, в якому 6 пісень, вийшов дуже різноплановим.
Ідея обкладинки полягає в зображенні яскравих софітів, використаних на сцені, щоб виділяти головного героя — артиста. Але в цій роботі спійманий момент, коли відсутність фронтального світла розчиняє в темряві героя, залишаючи тільки силует, а фон виходить на перший план по значущості. Це красива ідея, в якій і криється успіх обкладинки — в простоті візуального образу і одночасно в глибині його сприйняття людиною.
«Дуже приємно бути першими нагородженими такою відзнакою! Ідея започаткувати таку премію, яка відзначає візуальну і музичну складову, надзвичайно крута. Для нас дизайн — дуже важливий чинник роботи. Часто буває, що яскрава ідея виникає раптово. Так і трапилось: після довгих пошуків і декількох варіантів ми були розчаровані тим, що жодний дизайн не влаштовував ні нас, ні лейбл, з яким ми співпрацювали. Та останньої миті наша подруга Лєра надіслала своє фото, зроблене випадково на вулиці Києва. І ми одразу зрозуміли: в нас з’явилась обкладинка!
Сьогодні, доречі, вона надіслала ще одне гарне фото з часів нашого навчання і написала, що хоче бути обличчям наступної платівки! На що я відповів: “Я ж зірка, я теж хочу з’явитися на обкладинці!”. Вона не розгубилася і написала: “Добре, будемо удвох!”. Ви не уявляєте, як це приємно нам, а от наша подруга взагалі шалено зрадіє цій події, — коментують Віктор Байда та Дмитро Бакал, гурт Our Atlantic. — Також ми вирішили зовсім не використовувати текст у дизайні. Фотографії достатньо. Для нас це має сучасніший вигляд».
Протягом року команда Mart Prize прослухала і проаналізувала дизайни понад 600 альбомів, виданих 2020 року в Україні. Експерти премії вивчали обкладинки, створені професійними дизайн-студіями та незалежними митцями креативної індустрії країни. Серед альбомів були і ті,які створені зірками, що гастролюють по всьому світові, і молодими гуртами. З різними стилями і напрямками музики: від класики і джазу до діджеїв і реп-виконавців. Був складений лонг-лист з 50 альбомів, потім другий етап — відбір шорт-листа і голосування за переможця.
Після виходу з карантину плануються концерти фіналістів, виставка обкладинок лонг-листа премії в надрукованому великому форматі в художньому музеї. У перспективі — тур з виставками та концертами містами України.
А ми нагадуємо, що до 22 травня 2021 року триває прийом заявок на участь у конкурсі на виробництво подкастів від Суспільного мовника.
