Гран-при в категории получило агентство WIEDEN+KENNEDY New York, США, за кампанию RE2PECT для JORDAN BRAND
Поскольку обладателей Львов в этой категории немного публикуем список обладателей наград всех достоинств:
| EMOJI ORDERING | DOMINO'S | DOMINO'S | CP+B Boulder | USA | Titanium Grand Prix | |
| CLEVER BUOY | OPTUS | OPTUS NETWORKING | M&C SAATCHI Sydney | AUSTRALIA | Titanium Lion | |
| ABLA FAHITA | CBC | ENTERTAINMENT TV PROGRAM | J. WALTER THOMPSON CAIRO | EGYPT | J. WALTER THOMPSON ENTERTAINMENT Cairo | Titanium Lion |
| BEER TOOTH IMPLANT | CCU | CERVEZA SALTA | OGILVY & MATHER ARGENTINA Buenos Aires | ARGENTINA | HUINCA CINE Buenos Aires | Titanium Lion |
| SAFETY TRUCK | SAMSUNG | CORPORATE | LEO BURNETT ARGENTINA Buenos Aires | ARGENTINA | GLORIA FILMS Buenos Aires | Titanium Lion |
| #LIKEAGIRL | PROCTER & GAMBLE | ALWAYS | LEO BURNETT TORONTO / LEO BURNETT CHICAGO / LEO BURNETT LONDON / HOLLER London | CANADA | CHELSEA PICTURES Los Angeles | Titanium Lion |
| NEWCASTLE BAND OF BRANDS | HEINKEN USA | NEWCASTLE BROWN ALE | DROGA5 New York | USA | CAVIAR Los Angeles | Gold Lion |
| RED SOX: GREEN MONSTER | BENJAMIN MOORE | PAINT | THE MARTIN AGENCY Richmond | USA | ELEMENT Boston | Silver Lion |
| GROCERIES NOT GUNS | MOMS DEMAND ACTION FOR GUN SENSE IN AMERICA | PUBLIC AWARENESS – GUN CONTROL | GREY CANADA Toronto | CANADA | Silver Lion | |
| SOCIAL SAVVY BURGLAR | ALLSTATE INSURANCE COMPANY | HOME INSURANCE | LEO BURNETT CHICAGO | USA | HELO Los Angeles | Silver Lion |
| MONTY'S CHRISTMAS | JOHN LEWIS PARTNERSHIP | CHRISTMAS | ADAM&EVEDDB London | UNITED KINGDOM | BLINK PRODUCTIONS London | Bronze Lion |
| HORSE WITH HARDEN | FOOT LOCKER | FOOT LOCKER | BBDO NEW YORK | USA | THE KITCHEN @ BBDO New York | Bronze Lion |
| LOVE HAS NO LABELS | ADCOUNCIL | LOVE HAS NO LABELS | R/GA New York | USA | PERSUADE & INFLUENCE Los Angeles / BREWSTER PARSONS Los Angeles | Bronze Lion |
| EMILY'S OZ | COMCAST/XFINITY | COMCAST/XFINITY | GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS NY New York | USA | BISCUIT FILMWORKS Los Angeles / ROCK PAPER SCISSORS New York / A52 Santa Monica | Bronze Lion |
| RISK EVERYTHING | NIKE | APPAREL/FOOTWEAR | WIEDEN+KENNEDY Portland / RAZORFISH Seattle | USA | PASSION PICTURES London | Bronze Lion |
| 16 |
Комментарий эксперта:
Виктор Ишков, General Manager BBDO Kyiv
– Начнем с того, что я очень люблю Канны. Не как место, а как событие. И неуклонно считаю его самым великим из того, что происходит в мире креативности. Но сегодня хочется взглянуть с обратной стороны.
Все больше и больше Канны пропитываются атмосферой большой политики – сильно раздутая «социальность», двойные стандарты, популизм. Начать хотя бы с самого малого – в этом году была строго заявлена максимальная длина кейсов к подаче – 2 минуты. Добрая часть поданных и победивших кейсов не вписываются в этот формат. Где-то немного, а где-то и существенно. И ничего. Мы же с болью кромсали 3х минутное видео, пытаясь «вписаться» в таймлайн. Впредь будем умнее.
Только ленивый критик не потоптался на том, как повторяются идеи предыдущих лет (Марафон) и как жюри закрывало на это глаза, на практически полном отсутствии роли агенств в ряде кейсов (еще раз вспомним Железную рыбку), на тенденциях вроде: «в следующем году все делают кейсы о геях» и т. д. Я же в большей степени хочу обратить внимание на две другие вещи.
Лобби. Очень сильное региональное лобби – как Латиноамериканское, так и Североамериканское. Последнее – особенно в категории Titanium & Integrated. Это также можно называть промоушеном работ, оправдать их известностью и «весом» агентств. Будем откровенны – (Emoji, Re2pect, Groceries not Guns, etc.) будь эти работы созданы в ином месте, о них бы мало кто говорил с такой силой. Они по-настоящему хороши, спору нет. Но честно – как Оскар по сути сугубо Голливудская премия, так и категория Titanium & Integrated – чисто американская. Идея заказать пиццу с помощью значка действительно достойна Гран-при в главной категории? Хм, окей..
И самое главное.
Большой сдвиг в самом качестве идей. От чисто концептуальных идей в сообщениях к практическим – идеям “в материи”. Идеям очень простым, понятным и очень масштабным. Идеей может стать все: способ, технология, одно действие, танец, сам продукт или его реклама. Безусловно, этому сильно способствуют технологии, но и вне этого идеи развиваются. Только посмотрите – иконка-значок пиццы, мамы, буй, зубной имплант, экран на грузовике, стена-монстр на бейсбольном поле и краска, движение кепкой и так далее. Это не просто новые слова или их объединение в смыслы, это полноценные объекты. И идеи одновременно. Мне кажется это придает креативности «объем», она становится все более многовекторной. И это по-настоящему прекрасно.
