Обладатель Гран – при агентство Y&R TEAM RED ISTANBUL, Турция за работу VODAFONE RED LIGHT APPLICATION // BETWEEN US для компании VODAFONE
Обладатели “Золотых Львов”:
Агентство DDB SPAIN Madrid с работой HOLOGRAMS FOR FREEDOM для компании NO SOMOS DELITO (WE ARE NOT CRIME)
Агентство LEO BURNETT BEIRUT с работой LEBANON4SALE для компании SAKKER EL DEKKENE (STOP THE SHOP)
Агентство GREY NEW YORK / GREY ACTIVATION & PR New York с работой THE GUN SHOP для компании STATES UNITED TO PREVENT GUN VIOLENCE
Агентство OGILVY GERMANY Frankfurt с работой RABBIT RACE для компании MEDIA MARKT
Агентство THE ALS ASSOCIATION Washington с работой THE ICE BUCKET CHALLENGE для компании THE ALS ASSOCIATION
Агентство TBWA/BEING Shanghaiс работой SEARCH FOR FREE WIFI SEARCH FOR MISSING CHILDREN для компании BAOBEIHUIJIA
Агентство BBDO RUSSIA GROUP Moscow / PROXIMITY RUSSIA Moscow с работой THE BANNER THAT MAKES YOU LIKE BANNERS для компании 3M
Агентство STARCOM MEDIAVEST GROUP Chicago / LEO BURNETT TORONTO / LEO BURNETT CHICAGO / LEO BURNETT LONDON / HOLLER London с работой #LIKEAGIRL для компании PROCTER & GAMBLE
Агентство WIEDEN+KENNEDY Portland с работой RISK EVERYTHING для компании NIKE
Агентство Y&R TEAM RED ISTANBUL с работой VODAFONE RED LIGHT APPLICATION // BETWEEN US для компании VODAFONE
Комментарии экспертов:
Александр Микитенко, CEO MEX Ukraine
VODAFONE RED LIGHT APPLICATION — BETWEEN US
Гран-при в Media получила команда Y&R Istanbul с достаточно простым, на первый взгляд, приложением для Vodafone. Но это только на первый взгляд. По статистике, в Турции каждая третья женщина подвержена домашнему насилию. В случае угрозы приложение позволяет незаметно автоматически отправить трем доверенным людям сообщение о проблеме вместе с координатами местонахождения. Для этого нужно лишь несколько раз незначительно встряхнуть смартфон.
В дальнейшем проект перерос в кросс-промоушн с использованием механики размещения скрытых от мужчин текстовых сообщений и кодов среди знакомых женщин с целью получения скидки до 50% на косметику и другие товары/ услуги.
Востребованность и простота реализации предопределила успех проекта, приложение скачали в итоге более 250 000 женщин.
HOLOGRAMS FOR FREEDOM
В ответ на попытки правительства Испании протолкнуть закон об ограничении гражданских прав, а также введения криминальной ответственности за свободу слов и свободу выражения взглядов, инициативная группа организовала и провела Голограммный протестный марш. Картинка получилась очень красивой и заслуженно попала в сюжеты крупнейших мировых телеканалов.
Вот и верь когда говорят, что у испанцев горячая кровь, а украинцы толерантные и спокойные J
THE GUN SHOP
Очень крутая и простая идея, нацеленная в основном на «колеблющихся» покупателей оружия, тех, кто покупает «просто так» и «лишь бы было».
В магазине оружия собственно к каждому экземпляру оружия прикрепили бирки с описанием убийств и трагедий, которые произошли конкретно из-за этого «ствола».
Реакцию посетителей магазина на историю оружия, которое они собирались покупать, снимали и выкладывали онлайн, и уже только за первую неделю было 12 млн. просмотров.
В итоге 80% посетителей магазина изменили свое решение, проект спровоцировал активное обсуждение проблемы в обществе.
LEBANON4SALE
В страдающем от коррупции Ливане можно купить водительские права, любые дипломы, разрешение на строительство, голоса на выборах, разрешение на оружие, любую должность в правительстве, включая должность министра – одним словом все что угодно.
Антикоррупционная НГО сделала оффлайн магазин, в котором имитировала продажу всего вышеперечисленного. Проект получил огромный резонанс и стал одним из наиболее обсуждаемых в обществе. В итоге последовали увольнения корумпированных полицейских и чиновников и есть надежды, что это только первые ласточки.
THE ICE BUCKET CHALLENGE
Мы все помним эту кампанию, здесь нужно акцентировать внимание исключительно на феноменальных результатах: 220 млн. долларов собрано на борьбу с ALS, 17 млн. оригинальных отснятые видео, более 440 млн. человек в 159 странах были вовлечены в проект, получено 10 млрд. просмотров видео – это фантастика.
RABBIT RACE
Очень хороший пример того, как можно скучное промо превратить в увлекательное зрелище. Вместо 5% скидки всем, согласно брифа, агентство предложило клиенту, сети супермаркетов электроники Media Markt, организовать гонки кроликов со ставками на них. Если «ваш» кролик выиграет забег, вы получите 50% скидки на покупку. Были организованы реальные гонки кроликов, которые просмотрели 21 млн. человек, по итогам промо количество покупателей увеличилось на более чем 18% – эффективность кампании тоже оказалась на высоте.