Новий прогноз «Споживання медіа» від ZenithOptimedia показує, що середньостатистичний землянин так чи інакше витратить на ЗМІ 492 хвилини на день у 2015 році проти 485 хв. минулого року. Тобто, на 1,4% більше. Цим зростанням уваги медіа, в свою чергу, завдячують інтернету, з яким люди проводитимуть на 11,8% більше часу.
Дослідження «Споживання медіа» охоплює 65 країн, включно з Україною. Його мета – дізнатись скільки часу з яким медіа проводять люди і з'ясувати, як ця поведінка змінюватиметься в найближчі роки. Регулярні звіти покажуть, скільки хвилин ми читаємо друковані версії газет і журналів, дивимось телевізор, слухаємо радіо, «сидимо» в інтернеті, як часто ходимо в кіно й скільки зовнішньої реклами бачимо.
З інтернетом ми будемо проводити на 10% більше часу щороку
Споживання медіа у світі зросло з 461,8 хвилин на день у 2010 році до 485,3 хв. у 2014. Тобто, на 5,1%. В ці ж роки з інтернетом ми почали проводити майже вдвічі більше часу (було 59,6 хв., а стало – 109,5), а на «традиційні» ЗМІ витрачати менше – 402,2 хв. у 2010 році скоротились до 375,8 хвилин минулого року. Зазначимо, що визначну роль в цьому процесі відіграють мобільні технології, які дозволили людям мати доступ до інтернету поза домом і офісом – у магазині, по дорозі на роботу, очікуючи на друзів і т.д.
ZenithOptimedia прогнозує, що між 2014 і 2017 роками по всьому світу час, проведений людиною із медіа, зростатиме на 1,4% щороку і досягне 506 хвилин на добу у 2017 році. Водночас «в інтернеті» ми будемо проводити на 9,8% більше часу щороку, відтак, його частка в «міксі споживання медіа» зросте до 22,6% у 2017 році.
Традиційні ЗМІ програють інтернету
Окрім зовнішньої реклами, інші «традиційні» медіа (газети, журнали, ТБ, радіо й кінотеатри) втрачатимуть увагу споживачів у наступні 3 роки.
Найбільших втрат зазнають газети й журнали – на них витрачатимуть відповідно на 25,6% і 19% часу менше. ТБ скоротиться на 6%. Зазначимо, що ці дані стосуються ЛИШЕ часу, витраченого на паперові версії друкованих ЗМІ та перегляд трансльованих телепрограм. Час, витрачений на ці ж статті/телепрограми онлайн, «зараховується» інтернету.
Вплив зовнішньої реклами зростає
Кількість часу, в який люди підпадають під вплив зовнішньої реклами, збільшився на 1,2% в період між 2010 і 2014 роками, з 106 до 107,2 хвилин на день. Це відбулося завдяки збігу кількох чинників – більше площин розташовано в громадських місцях, тенденція проводити більше часу поза домом, відновлення купівельної спроможності людей після світової кризи. Тому й між 2014 і 2017 роками ми очікуємо зростання впливу зовнішньої реклами на 0,2% в рік.
Телебачення, як і раніше, домінує в глобальному споживанні ЗМІ
Телебачення сьогодні залишається найбільш популярним з усіх засобів масової інформації по всьому світі, утримавши 183,9 хвилин людської уваги на день в 2014 році. Це – 37,9% від часу, який людство проводить зі ЗМІ. Ми вважаємо, що й у 2017 році ТБ отримає більше третини людської уваги, «захопленої» ЗМІ – 34,7%.
Україна
В нас споживання всіх традиційних медіа скорочується, а кількість часу, проведеного онлайн, як і в усьому світі, збільшується. Але через неналежне проникнення інтернету його зростання поки недостатньо компенсує втрати інших ЗМІ. Відтак, загальне споживання медіа тимчасово скорочується.
Інтернет в основному заміняє традиційні ЗМІ, а не доповнює їх. Google’s Consumer Borometer показує, що лише 28% українців виходять онлайн, коли дивляться ТБ. Водночас онлайн версії відео та статей стають все більш популярними.
Три мобільні оператори отримали 3G-ліцензії, але побудова мереж досі триває. Це, звісно, сповільнює поширення споживання інформації через мобільні пристрої.
Значною є різниця в споживанні медіа між різними віковими категоріями. Українці віком 16-35 років вдвічі більше дивляться ТБ й слухають радіо онлайн, ніж старші покоління. І читають вони більше публікацій онлайн, ніж у друкованих ЗМІ. Також вони найменше дивляться традиційне телебачення.
Жінки в Україні дивляться більше ТБ й читають більше преси, ніж чоловіки. Останні, натомість, більше слухають радіо, ніж жінки.
Україна: кількість хвилин, витрачених на різні медіа впродовж дня
