В Новой Зеландии бренд Dettol Laundry Sanitiser запустил фейковый модный лейбл, который обращает внимание на бактерии, остающиеся на одежде после стирки.
Когда во время Недели моды в Интернет выложили фото детской одежды «бренда» Fe-cal Kids, это вызвало немало бурления в сети. Но докопаться до «грязной» тайны этого названия блоггерам и медиа удалось не сразу. Яркий принт на детских вещах изображает не что иное, как бактерию E.coli, увеличенную во много раз. А сам модный лейбл оказался рекламным ходом Dettol.
Как показало исследование, проведенное Оклендским технологическим университетом по заказу Dettol, на вроде как чистом белье прямо из стиральной машины можно обнаружить немало бактерий. В том числе и E.coli, которая обычно связана с отходами жизнедеятельности.
Вот эту неприятную «находку» бренд и продемонстрировал как можно стильнее. Во всех смыслах. Для этого даже задействовали инфлюенсеров (а те – своих детей).
И только когда публика, следуя подсказкам на вебсайте, выяснила, откуда ноги растут у этого модного лейбла, инфлюенсеры сознались, что именно они рекламируют, и Dettol Laundry Sanitiser явил себя народу.