Ассоциация интернет-и мобильного маркетинга (IMMAP) на Филиппинах запустила кампанию, предупреждающую подростков о рисках, связанных с интернетом.
Кампания под названием «#ProjectUnfriend», созданная агентством Ace Saatchi и Saatchi, направлена на то, чтобы приучить детей в возрасте от 13 до 16 лет к ответственности при пользовании Facebook.
Для этого IMMAP создал четыре учетные записи Facebook и собрал более 300 френдов, которые имели профили, соответствующие статистической демографической ситуации. После этого каждый френд во всех четырех учетных записях лично обменивался сообщениями, а через три месяца это общение приводило его партнеров к официальному видео и странице кампании.
Кампания также включает в себя два фильма, предназначенных для родителей и учителей, и еще один фильм, рассказывающий о детях и подростках, который за месяц набрал более миллиона просмотров, а также более 500 000 откликов, комментариев и сообщений от родителей и детей.
Согласно IMMAP, кампания в настоящее время активно используется Департаментом образования Филиппин.
