Programmatic вышел за пределы интернета, а наружная реклама пришла на его просторы — и это уже свершилось в Украине.
Programmatic Media Group и компания RTM-Digital (входит в Группу Компаний «РТМ-Украина») стали партнерами и успешно интегрировали сети цифровых панелей RTM-Digital в programmatic-платформу Getintent.
Таким образом, в одном техническом окне стали доступны два медиаканала: наружная реклама в цифре и интернет-реклама. Интеграция делает возможной закупку наружной рекламы по принципу Premium Programmatic – на премиальном инвентаре. Доступные форматы для реализации — video и display.
В чем мы видим преимущества такой интеграции и как оцениваем перспективы? Прежде всего, это интеграция медиаканалов и новые возможности в управлении рекламными кампаниями:
- для рынка out-of-home — это новый способ закупки digital OOH через programmatic-платформу;
- для украинского рынка digital и рекламного рынка в целом — это новая возможность работать с двумя медиаканалами в одном техническом окне Getintent Ukraine: планировать, запускать, управлять кампанией, работать с отчетностью;
- дополнительные возможности в планировании DOOH: выбор периода, объемов показов, определенной сети/панели DOOH;
- одна единица закупки двух медиа — модель закупки по CPM (стоимость за 1000 показов).
В перспективе на платформе Getintent можно будет выбрать все digital-сети компании RTM-Digital, а также тех операторов, которые будут располагать цифровым инвентарем.
«Первый шаг уже сделан. Цифровая наружная реклама стала доступна для закупки через programmatic. Для развития рынка DOOH в programmatic предстоит еще очень много сделать всем участникам рынка, мы только в начале этого пути. И нам особенно приятно, что в лице компании RTM-Digital мы нашли партнера, инновационного в подходах и готового задавать новые стандарты рынку. Фактически это создание нового рынка в рынке. И вопрос здесь не только в готовности операторов инвестировать в цифровую рекламу. Это консолидированная работа профильных комитетов, операторов, технических партнеров, владеющих programmatic-платформами, клиентов, рекламных агентств» — комментирует CEO Programmatic Media Group Юлия Литовченко.
«Внедрение Индустриальным комитетом наружной рекламы стандартов DOOH и практический запуск исследований и мониторинга обозначает отправную точку стремительного развития отрасли. DOOH, используя новейшие технологии управления трансляцией и мониторинга, становится мостом интеграции наружной рекламы с другими медиа, а синергия такой интеграции безгранична. Практическое начало положено. Сотрудничество с профессиональной командой Programmatic Media Group длится не больше двух месяцев, а результат уже есть, и результат для рекламной отрасли исторический» — утверждает Олег Невельчук, генеральный директор Группы компаний РТМ-Украина.