Диджитал-агентство Plan.Net (Serviceplan Group) провело успешную кампанию по запуску инновационного продукта от Sandora. Узнаваемость бренда и запоминаемость рекламы бьют рекорды.
В середине осени PepsiCo выпустила на украинский рынок новую сублинейку соков Sandora «Фрукти Цілі». Благодаря особой технологии производства продукт сохраняет натуральную клетчатку и напоминает по вкусу и текстуре свежие фрукты.
Чтобы просто и доходчиво объяснить преимущества новой линейки, Plan.net «заставили» продукт хрустеть как настоящие фрукты, заменив звук питья сока сочным яблочным хрустом.
Агентство создало комплексную диджитал-кампанию, запустив серию видеороликов, интерактивных и статичных постов в социальных сетях. О главном сообщении, инновационный продукт, наполненный пользой клетчатки целых фруктов, «хрустели» известные медиа-персоны: Александр Педан и Леся Никитюк.
Кампанию запустил «хрустящий» тизер в соцсетях. Далее следовали 15-секундные прероллы в YouTube и 6-секундные бампера. Для максимального вовлечения и эффекта присутствия в Instagram-канале Sandora публиковались бекстейдж-материалы со съемок роликов.
Разрабатывая контент, в Plan.Net не забыли и про трендовый вертикальный формат видео, который показал свою результативность. Чтобы повысить вовлеченность в Instagram, агентство также запустило интерактивную хрустящую сториз. В «хрустори» пользователи смотрели фрагмент видео из бекстейджа, в котором Александру Педану бросают упаковку сока, а зрители должны были «угадать» – поймает он сок, или нет. Финал сториз монтировался в соответствии с ответами подписчиков.
«Результаты кампании превзошли ожидания, – комментирует Юлия Свинтозельская, директор Plan.net. – По итогам исследования BrandLift, кампания получила высокие показатели отклика на видео. Поскольку коммуникация проводилась исключительно в интернет, мы сможем точно оценить ее эффективность по результатам продаж продукта».
