Первый Украинский Международный Банк (ПУМБ) запустил рекламную кампанию с участием ведущей ТРК «Украина» Лилии Ребрик. Всеукраинская кампания проводится в поддержку продуктов розничного кредитования и охватывает такие каналы как ТВ, POS-материалы, принты для отделений. Параллельно проводится digital-кампания.
ТВ кампания будет проходить с 26 ноября по 21 декабря. В двух сюжетах украинцы расскажут Лилии Ребрик, что для них означает «белый день». Для кого-то это «купить два платья и еще и обувь в придачу», «быстро закончить ремонт и еще купить бытовую технику» или «подарить сыну на день рождения его мечту».
Параллельно с традиционной рекламной кампанией банк тестирует новый для украинского медийного рынка формат. На ТРК «Украина» транслируются 5 сюжетов с участием ведущих рейтинговых программ канала Лилии Ребрик, Светланы Катренко, Сергея Зенина, Григория Германа (Утро с Украиной) и Елены Репиной (Реальная Мистика). Каждый сюжет раскрывает концепцию «Черная кредитка на белый день». Видео выходят вне рекламного блока между собственными заставками канала и будут в эфире до 31 декабря включительно.
«Украинцы приходят в ПУМБ не за кредитами – они приходят за удобными решениями, чтобы воплотить свои планы. Мы обыграли выражение «черный день», создав на его основе концепцию «белого дня», тем самым показав, что с нашей кредиткой каждый может иметь белые дни, когда не нужно решать, что первоочередное – закончить ремонт или купить новую стиральную машину. В видео показаны реальные ситуации с реальными людьми, в которых каждый зритель узнает себя и таким образом почувствует, как это приятно – жить белым днем», – прокомментировал директор Департамента маркетинга ПУМБ Ярослав Гуменюк.
Фокус кампании сосредоточен не на продуктах, а на ценностях украинцев. Видео апеллируют к желаниям здесь и сейчас воплощать свои планы и мечты, жить «белым днем», вместо того, чтобы откладывать на «черный». Созданием видео занималась коммуникационное агентство MullenLowe Adventa. Production – Lime Lite studio.
