Цифри з усього світу показують, що онлайн-бізнеси активно інвестують в ТВ-рекламу, стаючи найбільшими рекламодавцями на ТВ у деяких країнах.
Цифри, зібрані групою The Global TV Group, неофіційним об’єднанням ТВ-мовників і сейлз-хаузів у Європі, США, Канаді, Австралії та Латинській Америці, показують, що усюди – від Бразилії до Німеччини, такі бренди, як Amazon, Zalando, Netflix, Expedia і Airbnb створюють свій імідж, репутацію та продажі через вплив і охоплення, які будує ТБ.
Інвестиційні тренди показують міцний зв’язок між ТБ і інтернетом, а глядачі, озброєні девайсами з підключенням до мережі – можуть відразу ж реагувати на ТВ-рекламу.
Україна
Динаміка категорії онлайн бізнесів на телебаченні позитивніша, ніж інші категорії. У період з 2014 по 2017 рік, E-commerce гравці наростили ТВ-інвестиції на 124%, досягнувши цифри у 228 млн грн. За останні 4 роки, на українському телебаченні рекламувались 58 брендів категорії. Найактивнішими брендами, які розвивали свій бізнес, використовуючи ТВ-інвестиції були: OLX.ua, Lamoda.ua, Poker Stars, World of Tanks і Le Boutique.
Австралія
У 2017 році найбільші в світі технологічні гіганти дуже багато інвестували в рекламу на ТВ в Австралії. За даними Nielsen Adex, Google витратила на ТВ у 6 разів більше ніж у 2016, досягнувши цифри у 11.3 млн дол. інвестицій. А компанія Apple збільшила витрати на рекламу на 17,4% до 20,2 млн.дол. Amazon підтримала свій запуск на австралійський ринок, витративши 3.2 млн дол., Uber також вперше вийшла на ТВ з бюджетом у 3.4 млн.дол.[i]
Бельгія
Частка медіа інвестицій у ТВ-рекламу серед гравців E-commerce у 2016 році склала 62%. Інтернет-група Rocket, що володіє такими компаніями, як HelloFresh та Home24, витратила на ТВ-рекламу загальну суму 6 млн. євро в 2017 році.[ii]
Бразилія
У період з 2015 по 2017р, частка реклами на ТВ гравців онлайн-бізнесу зросла на 17%. Прогнозується її збільшення до 20%.[iii]
Канада
Онлайн бізнеси є однією із категорій, яка швидко зростає в ТВ-рекламі. Вони подвоїли свої витрати на ТВ за останні 5 років, витративши рекордних 105 млн.дол. у 2017 році.[iv]
Колумбія
Витрати на ТВ онлайн E-commerce компаній склали 10,6 млн доларів у 2017 році, що на 20% більше, ніж у 2015. [v]
Чеська Республіка
У 2015-2017 роках, E-commerce гравці вдвічі збільшили витрати на ТВ, досягнувши суми у 47,4 млн.євро[vi]
Німеччина
За трирічний період (з 2015 по 2017р) витрати на ТВ-рекламу компанії Airbnb зросли на 44%. Компанії Expedia і Amazon показують ще більш вражаючі цифри росту – на 65% кожна.[vii]
Італія
Онлайн бізнеси в 2017 році інвестували у ТВ-рекламу 95,6 млн євро, що на 10,7% більше, ніж у 2015 році.[viii]
Нідерланди
E-commerce гравці збільшили свої ТВ-інвестиції на 26% у період з 2015 по 2017р. і стали четвертою за розміром категорією ТВ-рекламодавців у країні. 200 рекламодавців зі сфери онлайн бізнесів інвестували 300 млн.євро у ТВ у 2017 році. Trivago, німецький сайт бронювання готелів, став найбільшим рекламодавцем, витративши 25 млн євро за рік. [ix]
Іспанія
За 2 роки, з 2015 по 2017 рік, сайт Амазон збільшив свою рекламу на ТВ у 100 разів, витративши 11 млн євро за останній рік. Компанія Google за цей період збільшила витрати у 15 разів, інвестувавши 603 тис євро у ТВ в 2017р.[x]
Швеція
Меблевий онлайн-рітейлер Furniture Box збільшив ТВ інвестиції у 5 разів з 2015 року, витративши суму у 6.9 млн євро на ТВ-рекламу у 2017.[xi]
Швейцарія
Загальний обсяг реклами 10 найбільших рекламодавців категорії e-commerce збільшився майже удвічі в період між 2015 і 2017 роками, досягнувши цифри у 84,9 млн євро.[xii]
Велика Британія
Інтернет-бізнеси, включаючи такі бренди, як Amazon, Trivago, Google & Purple Bricks, інвестували у телевізійну рекламу загальну суму у 886 млн. дол. в 2017 році. Незважаючи на скорочення інших категорій через економічну невизначеність, онлайн-бізнес , який в 2016 році став найбільшою категорією на ТВ у Великобританії, залишався стійким у своїх телевізійних інвестиціях.[xiii]
США
У 2017 році американські діджитал компанії, серед яких такі бренди, як Amazon, Expedia, Wayfair та eBay, витратили на рекламу на ТВ більше 5,9 мільярдів доларів США, що на 10% більше, ніж в 2016 році. У рамках цих витрат – була і група з 50 нових брендів – в тому числі Gwynnie Bee, Peloton & Leesa, які лише нещодавно почали інвестувати в телебачення, але зараз щорічно витрачають на ТВ-рекламу понад 1,3 млрд. доларів США.[xiv]
Позитивна тенденція буде продовжена і в 2018 році, оскільки більше брендів електронної комерції по всьому світу довіряють телевізійній рекламі, щоб зміцнити своє імідж, залучати трафік та генерувати прибуток. Останні приклади – це телевізійні кампанії, запущені компанією Snapchat (“A new kind of camera”), Amazon (“Bedtime Blitz” чи “Be Together More”), Trivago (“In the Mountains”) і Airbnb (“Expletive-filled Interest”).
Коментарі ТОПів
Андрій Партика, генеральний директор StarLight Sales (Київ, Україна, сейлз-хаус, який продає ТВ-рекламу)
«Діджитал генерує колосальний інформаційний потік, що тисне на голову споживача, а головне – що при своєму великому об’ємі він є малоемоційним. А з іншого боку, технологічні інновації перестали бути унікальними. Вони стали доступними для багатьох онлайн бізнесів – це і нові інструменти пошуку, сортування по ціні, роботи і генератори усіх пропозицій брендів, які роблять вибір за тебе. Отже технології перестали бути конкурентною перевагою. А лояльність, яка є важливою для брендів, дуже складно побудувати дрібними і раціональними комунікацями в діджитал каналах. Ця лояльність будується великим екраном і з великими емоціями, які дає ТБ. І саме це в сучасному світі стає додатковою емоційною перевагою над технологіями.
Як, наприклад, будується конкуренція між Netflix і Amazon. Netflix вкладає колосальні ресурси в емоційну складову, в виробництво якісного контенту. І використовує в тому числі ТВ-рекламу, щоб донести свої переваги до споживачів. Тому що складно через кілька речень, які тобі видає пошукова система, отримати емоційну прив’язку. В наступний раз, коли споживач використає онлайн пошук, він знову підійде раціонально і вибере більш вигідну пропозицію. А зараз в світі все працює так, що перемагає той, хто краще продає емоцію».
Vic Walia – Глобальний віце-президент з маркетингу Expedia Group (The world’s travel platform, США)
“ТВ дуже добре працює для нас. Саме там ми витрачаємо значну частину маркетингових рекламних доларів”.
Katty Roberfroid – Директор General egta (Європа):
Телевізор робить віртуальне більш реальним. ТВ реклама створює величезний ефект відразу. Вона також допомагає створювати лояльність та робити бренди прибутковими на довгостроковій основі. Оскільки онлайн-бренди мають незначну офлайн присутність, життєво важливим для них стає здатність ТВ-реклами створювати емоційні зв’язки з величезною аудиторією у всьому світі”.
Sean Cunningham – Президент і CEO Video Advertising Bureau (Нью-Йорк, США):
«Ми проводили аналіз діджитал компаній з 2014 року і виявили, що ті, хто серйозно інвестували у ТВ на ранніх етапах своєї історії – отримали значні переваги. Цифрові бренди, що використовують телебачення, бачать негайні позитивні результати для бізнесу – значне збільшення трафіку веб-сайту, збільшення запитів та найголовніше, зростання доходів. ТБ – це місце, куди йдуть компанії, що одержимі прибутками, щоб стати великими».
Kim Portrate – Chief executive of ThinkTV Australia:
“Це чудово бачити, як деякі зі світових швидко зростаючих, найбільш інноваційних компаній інвестують у ТВ рекламу, щоб вирощувати свої бренди. Це найбільш знакові бренди нашої сучасності, вони будуть охоплення використовуючи ТВ, цей досвід що можна побачити на будь-якому екрані у будь-який час, коли бренди досягають своїх споживачів за допомогою креативних рішень. Найрозумніші бренди знають, що телевізор будує більше охоплення, ніж будь-які інші засоби масової інформації, є безпечним для бренда, генерує найбільше повернення інвестицій та надає найбільшу увагу, що безпосередньо переходить у продажі. Телевізор також прекрасно співпрацює з медіа, що працюють лише в онлайн. ”
[i] Source: Nielsen Adex. Total market: Metropolitan TV 2017 A$3.577Billion
[ii] Source: MDB gross investments
[iii] Source: IBOPE Monitor Evolution
[iv] Source: Ad Dynamics, Internet related sites & services category + Expedia, inc. (Hotels.com) + Priceline Group + Wayfair LLC + Sunwing Travel Group + E-Harmony.com + Elite Singles + Indeed + Justfabulous LLC + Web.com
[v] Source: IBOPE Monitor Evolution
[vi] Source: Nielsen Admosphere. Conversion from CZK 1,209,181,843. Source XE as of May 14th
[vii] Source: Nielsen 2018
[viii] Source: Nielsen
[ix] Source: Nielsen 2018
[x] Source: Arce Media
[xi] Source: TNS-Sifo Reklammätningar. Conversion from SEK12,906,000 and SEK70,563,000. Source XE as of May 22nd
[xii] Source: Media Focus WizzAd.Conversion from CHF 101,391,000. Source: XE as of May 14th
[xiii] Source: Nielsen, 2017
[xiv] Source: Nielsen, 2017