В Голливуде все наизусть знают негласное правило: «дурная слава – тоже слава». Потому, представляя свое творение зрителю, создатели громких фильмов не гнушаются распускать слухи и разжигать скандалы, которые могут привести к росту кассовой прибыли. Каналы TV1000 приводят 5 показательных случаев так называемого скандального маркетинга.
Мистер и миссис Смит
Mr.&Mrs. Smith, 2005
Пригласить Брэда Питта и Анджелину Джоли на центральные роли в проекте – уже практически половина его успеха. Однако создатели криминальной комедии, судя по всему, решили подстраховаться, основательно подогрев интерес публики еще до выхода ленты в прокат. Тем более, что сама судьба им в этом поспособствовала.
На съемочной площадке Питт и Джоли играли супругов наемных убийц, которые не спешат раскрываться своим половинам до тех пор, пока не получают заказ друг на друга. Тем временем за кадром разгорались страсти совершенно иного порядка. Помимо неутихающих слухов о том, что примерный семьянин Брэд Питт изменяет милашке Энистон с роковой соблазнительницей Джоли, желтые страницы пестрели горячими подробностями. К примеру, сообщалось, что в одном из отелей, где парочка остановилась на время съемок, они устроили настоящий переполох среди других постояльцев неутихающими страстями. Итогом стала практически полумиллиардная касса блокбастера в мировом прокате.
Матильда
2017
Российская лента Алексея Учителя также стала актуальной темой для обсуждения задолго до того, как у нее появились первые зрители. «Матильда» целиком посвящена истории роковой страсти и внебрачного романа между последним русским императором Николаем II и выдающейся балериной Матильдой Кшесинской. У исторических драм обычно куда более узкая аудитория, чем у попкорновых блокбастеров. И, скорее всего, об этом фильме не было бы и половины разговоров, если бы не скандал-фактор.
Шумиху в российской прессе подняли прежде всего представители религиозных сообществ, а также политики, подрживающие закон об оскорблении чувств верующих. Сюжет, по их словам, очерняет имя великого государя, который долгое время являлся оплотом чести и верности. Радикальные христиане даже попытались не допустить ленту в прокат. Все эти меры возымели обратный эффект. Несмотря на то, что лента не окупилась в прокате, желание ее посмотреть высказали треть россиян, большинство из них признается в опросах, что интерес к картине вызван обилием слухов и скандалов.
Окча
Okja, 2017
Netflix ворвался на мировую арену с сугубо телевизионными продуктами. Однако высокая популярность канала привела к тому, что они решили прийти к своему зрителю и с полнометражным кино собственного производства. Время показало, что и в этом деле ресурс держит марку. Но когда дело дошло до их допуска к фестивальным награждениям, отсутствие лент в традиционном прокате вызвало немало споров.
Так было с картиной «Окча». По сюжету фантастического фильма южнокорейского производства, крупная корпорация создала необычных поросят и распределила их между фермерами по всему миру. Годы спустя представители корпорации пожелали забрать свои творения, но с огромной хрюшкой уже подружилась маленькая девочка, которая ни за что не хотела ее отпускать. «Окчу» пытались не допустить к Каннскому фестивалю из-за того, что фильм минул кинотеатры и сразу появился на стриминг-ресурсе. Но в итоге все же оставили в списке претендентов на главную награду. Глава Netflix заявил журналистам на пресс-конференции, что эти скандалы лишь усилили интерес зрителя к фильмам ресурса.
Код Да Винчи
The Da Vinci Code, 2006
Нет ничего удивительного в том, что экранизация бестселлера Дэна Брауна была, мягко говоря, не слишком тепло встречена представителями мировых религиозных сообществ. Посудите сами: профессор Лэнгдон, который проводит расследование запутанного убийства, довольно категорично высказывает непопулярные версии, касающиеся Библейских историй и, в частности, биографии Иисуса Христа.
Эти обстоятельства вызвали бурю негатива у католиков – Ватикан официально призвал бойкотировать ленту. Та же участь ждала ее и в нескольких других странах. К примеру, в России премьеру встретили протестными акциями, в Белоруссии сняли с проката на третий день, а в Египте и Иордании и вовсе запретили к показу. Повлияло ли это на успех фильма? Разве что в лучшую сторону, ведь «Код Да Винчи» стал хитом и принес создателям 758 миллионов долларов.
Терминатор: Да придет спаситель
Terminator Salvation, 2009
Лента «Терминаор: Да придет спаситель» была призвана возродить успешную франшизу Джеймса Кэмерона. Конечно, современным киноделам хотелось также повторить и кассовые успехи первых фильмов. Над проектом работала команда сценаристов во главе с самим Кэмероном, а на главную роль культового персонажа Джона Коннора был приглашен знаменитый Кристиан Бейл.
Кристиан, как оказалось, известен во всем Голливуде не только благодаря исключительному мастерству перевоплощения. Актера также выделяет суровый нрав и склонность к скандалам на съемочной площадке. Во время съемок «Терминатора» стало известно, что под его горячую руку попал и главный оператор ленты. Аудиозапись горячей речи Бейла, включающей 35-кратное повторение слова на букву “f”, тем не менее, появилась лишь полгода спустя, в 2009-м, когда промо-кампания к фильму была в самом разгаре. Аудио спровоцировало не только поток упоминаний в прессе, но и тиражирование в соцсетях от пользователей. Многие критики усомнились в случайности утечки, обвинив создателей блокбастера в вирусном маркетинге, который помог новому «Терминатору» собрать более 300 миллионов долларов в мировом прокате.
Стоит помнить, что кинопродюсерам нужно окупать свои творения в прокате, а потому скандалы и слухи, сопровождающие выход фильма,не всегда то, чем кажутся. Желаем вам выбирать фильмы по зову сердца, а не желтой прессы.
