Цель кампании – привлечение большего внимания потребителя к мясной продукции, такая кампания запускается в Автралии каждый год.
Реклама создана в стиле Монти Пайтона, в музыкальных номерах восхваляется величие говядины. В рекламе принимают участие такие известные в Австралии люди как спортивный коментатор Билл Лоури, сериальная актриса Кейт Риччи и олимпийская чемпионка по плаванию Лизель Джонс.