«Эта важнейшая награда демонстрирует то, как сильные креативные решения проблем общественного здравоохранения могут развиваться в кооперации с частным сектором», – говорит Хамдумалла Мохиб, посол Афганистана в США. «Мы с нетерпением ждем возможности вновь сотрудничать с McCann Health для расширения кампании по всей территории Афганистана при успехе в дальнейших тестированиях».
Но что именно делает этот браслет из бисера таким особенным?
Все сводится к практике иммунизации. В то время, как западные страны со стабильным уровнем иммунизации ведут активные споры об опасности вакцин, Афганистан относится к странам с наиболее низкими показателями вакцинации, и самым высоким уровнем смертности среди младенцев во всем мире – 115 из 1000 новорожденных не выживают.
Афганистан пребывает в постоянном состоянии войны уже более десяти лет, а бедные сельские общины относятся к числу наиболее пострадавших. Повседневные услуги нерегулярны и трудно отслеживаемы. Учитывая, что большинство вакцин должны быть запланированы в течение первых нескольких лет жизни ребенка, учет имеет решающее значение … но документы часто теряются, или матери просто перестают появляться в больнице.
И тут вступает «Очарование иммунитета». Вместо того, чтобы пытаться заставить мамочек хранить бумажные больничные записи, которые трудно понять и легко потерять, кампания использует древнюю традицию талисманных браслетов, чтобы оберегать детей от злых духов.
«Очарование имменитета» может помочь врачам в предоставлении краткой информации об учете вакцинации ребенка. Работники здравоохранения распространяют недорогой браслет – фактический символ защиты от болезней – матерям, которые приходят с новорожденными. По мере того, как дети получают прививку от кори, полиомиелита, дифтерии и других заболеваний, на браслете появляется все больше бусинок, каждый цвет которых отвечает за отдельный тип вакцинации.
«Сила этой идеи в ее способности переплетаться с культурой и традициями ради достижения современных медицинских целей», – утверждают Джон Кэхилл, генеральный директор и Джереми Перрот, главный креативный директор McCann Health. «Обеспечение вакцинации играет важную роль в жизни людей».
«Очарование иммунитета» тестируется как в регионах, так и за пределами Афганистана. Это своеобразная дань тому, как наука и медицина могут работать в рамках локальной культуры для улучшения условий жизни.
Более того, иммунизация постепенно становится традицией, что является более эффективным методом, чем обведенные красным кружочком даты в календаре.
«Выиграть Гран-при Добра, главную награду фестиваля, действительно ни с чем не сравнимо», – говорит Прасун Джоши, председатель правления McCann Worldgroup Asia Pacific и CCO McCann Worldgroup India. «Раннее мне посчастливилось награждать этой честью других в качестве председателя жюри … но получить эту награду незабываемо. Когда идея вливается в культуру и играет значимую роль в жизни людей, это дорогого стоит».