Любой человек, который работает в креативной индустрии, с уверенностью скажет, что сегодня есть запрос общества на культуру. Мы только сейчас начинаем осознавать аутентичность, красоту и прелесть своей истории, учимся использовать образы и сюжеты из прошлого, чтобы рассказать о важных вещах. Украинское кино существует. И FILM.UA Group это доказывает. Кино – это больше, чем бизнес. Мы все создаем не просто кино, а создаем рынок, а значит воспитываем аудиторию здесь и сейчас. И от нас зависит, каким будет наш потребитель. Мы предлагаем нашим партнерам спонсорство, продакт плейсмент, создание крутых проектов, которые принесут прибыль всем: и денежную, и репутационную. Интеллектуальная собственность – это вселенная контента разных форм и жанров, связанных одной идеей, историей или персонажем. Это может быть анимационный сериал, WEB-сериал, книги, приложения, брендированный контент в фильме, специальные события (выставки, фестивали, образовательные проекты).
Мы часто слышим вопросы от клиентов, зачем им быть в кино? Ведь 200 000 человек, которые в среднем посмотрят фильм в кинотеатрах Украины – не тот охват, который им нужен. Даже если они будут сидеть 1,5-2 часа в зале. Это глубокая ошибка. Потому что это же кино будет смотреть +2 млн телезрителей, когда мы его продадим на телеканал. После того, как кино показано в кинотеатрах и на ТВ, оно идет в интернет, где его тоже смотрят еще +3 млн зрителей. Но чтобы эти 200 000 человек пришли в кино, нам нужно провести значительную рекламную кампанию. Например, 5 млн человек будут охвачены трейлером, которые помимо кинотеатров идут в поездах интерсити, на мероприятиях наших партнеров, в соцсетях, на эксклюзивных правах в рекламных блоках на каналах–партнерах, а также мы делаем наружную рекламу перед запуском фильма и не всегда подходим к этому вопросу стандартно – брендированный в «Сторожевую заставу» общественный транспорт отлично это подтверждает.
Цифры – вот что волнует клиента в момент продажи контента брендам. 30 млн человек, вовлеченных в рекламную кампанию! Таких показателей можно достичь только на качественном контенте.
Мы верим в таланты украинских продюсеров, сценаристов, режиссеров, ТВ-менеджеров, а также в глобальную релевантность их знаний и умений. Мы умеем делать качественный контент. Качественный контент, в свою очередь, умеет делать рейтинги. А уж рейтинги умеют превращать сложные коммуникационные задачи в успешные во всех смыслах проекты.
15 сентября во время проведения 8-й конференции Future Lab группа Dentsu Aegis Network объявила о лонче в Украине нового бизнес-подразделения – The Story Lab, которое уже начало работу с FILM.UA Group и подписало контракт со Starlight Media. The Story Lab на глобальном уровне инвестирует в разработку, производство и дистрибуцию премиального контента, интересного зрителям, рекламодателям и телеканалам. В The Story объединяется глубинная аналитика интересов зрителей, ценностей брендов с разработками креативных команд. В результате создаются истории, близкие и понятные целевым аудиториям, способные привлечь и удержать их внимание. А релевантные медийные форматы, инновационные идеи и реализация лучшими продюсерскими командами позволяет брендам органично вживаться в истории и головы потребителей. The Lab инвестирует в премиальный развлекательный контент, объединяя интересы всех четырех ключевых сторон: целевых аудиторий, брендов, владельцев медиа и продюсеров. Продуктом такого партнерства являются ТВ & Digital форматы, успешно дистрибутируемые на глобальные рынки.
