Еще несколько лет назад многие плевались на вертикальный контент. В чем была причина такого хейта? В первую очередь в том, что видео потреблялось в основном на экранах компьютеров, телевизорах и прочих мало портативных устройствах. Сейчас же бОльшая доля трафика приходится на мобилки, а значительный процент такого трафика составляет именно видео. Лайвы, инстаграм-истории, мимолетные снэпы – все это приучило нас держать смартфон естественно, так же как и когда мы набираем номер.
Очевидно, не все сюжеты подходят под портретную ориентацию, но большинство из них все-таки vertical–first. Кроме того, нужно уметь это делать. Рассмотрим как маркетолог бренда или сопровождающее его агентство сможет выжать максимум из вертикальной съемки.
Во-первых, нужно выбрать такой сюжет, чтобы вертикальность выглядела естественной. Неудивительно, что Vertical Film Festival (да-да, этому посвящен целый кинофестиваль) проводится в Голубых горах Австралии, где множество скал и утесов. Проведите прямую трансляцию из вашего офиса, сделайте съемку новой коллекции, где высокая и стройная модель покажет ваши наряды в лучшем виде.
Краткость – ваше все. Помните, что вертикальные видео просматриваются в основном на смартфонах и “на ходу”. Снимайте больше, но выкладывайте короткие фрагменты.
Pro tip: Фейсбук сейчас понимает популярность видео по просмотренным процентам. Поэтому, 20-секундное видео, просмотренное полностью для вас намного выгоднее 20-секундного просмотра пятиминутного ролика.
Хорошая композиция, отсутствие тряски и правильное освещение – очевидные вещи, которые работают и для горизонтальных видео, но в нашем случае особенно важны. Не забывайте о правиле третей, тенях и стабилизации.
Уделяйте внимание деталям. Экран потребления вертикального видео – смартфон, поэтому делайте “зум ногами”, снимайте ближе и старайтесь уместить максимум деталей в одном коротком ролике.
Дублируйте речь текстом. У большинства пользователей видео по умолчанию воспроизводятся без звука, поэтому если в вашем ролике есть прямая речь – пропишите ее субтитрами. Они займут небольшую часть экрана, но здорово помогут зрителю, который сидит на работе и прокрастинирует, листая фейсбук.
Не исключено, что вы человек старой закалки и пока не можете решиться на смену ориентации (речь все еще про видео) – тогда начните с квадратных роликов. Так вы постепенно приучите своего зрителя потреблять ваш контент не переворачивая экран или сворачивая шею. Начните уже сегодня, а завтра – снимите первое вертикальное видео.
