Ситуация на рынке маркетинговых сервисов прямо зависит от экономического и политического положения в стране. Лучший совет аналитику: хочешь оценить настоящее и заглянуть в будущее – читай новости.
И сегодня в наших выводах мы в общем солидарны с политическими и экономическими обозревателями. Есть движение вперед, есть! И надежду на лучшее будущее сегодня вполне можно назвать обоснованным оптимистичным прогнозом.
И экономические эксперты, и наши ведущие специалисты отмечают эволюцию ценностей в обществе и в бизнесе. «Кризис выкристаллизовал новые ценности – уважение к потребителю, экономность и идейность. В фокусе коммуникации – Человек со своими живыми, ежедневными потребностями, эмоциями, мыслями”, – говорит Наталья Боярчук, CEO Маркетинговых Сервисов группы АДВ Украина. «Клиенты чутко реагируют на изменения потребительских настроений и быстро адаптируют коммуникационную политику под реалии. Растет спрос на качественные идеи и креатив, свежие инновационные решения. Сейчас активности – это уникальный синтез разных каналов, сервисов, приемов, влияющий как на продажи, так и на имидж. Кто владеет технологиями и идеями, способными достучаться до людей, тот сейчас создает новые результаты на рынке».
Судите сами. 2016 год стал переломным. Рынок показал рост на целых 13%. Частично цифра объясняется инфляцией, но и объективно активность рекламодателей стала намного выше: больше тендеров, больше реализованных программ, чем в предыдущие два года.
Традиционные активности в ритейле (Trade marketing, consumer marketing) дали динамику +10 – +15%, и это понятно: промо с прогнозируемым и быстрым результатом эффективно в период кризиса. А вот подъем Event marketing на 20% – это замечательный показатель того, что страна выздоравливает и готова праздновать новую жизнь. «Люди соскучились за хорошим настроением и интересным досугом, и бренды охотно это поддерживают», – комментируют тренд эксперты рынка МС.
Что ждет нас в 2017
Специалисты единодушны в своем оптимизме. Прогнозируют общий рост почти на 15%. Позитивная динамика +15% предполагается в каждом из традиционных направлений – Trade Marketing, Consumer Marketing. Активизируется Loyalty Marketing, клиенты снова готовы инвестировать в долгосрочные отношения с потребителями.
И особый акцент на росте Event Marketing: не только национальные и мировые события, но и реальные запросы клиентов на будущий год дают основания для такого прогноза.
Экспертная оценка 2017 – прямая речь ведущих специалистов рынка маркетинговых сервисов
Олеся Савченко, директор Talan Communications:
Мы не можем не смотреть оптимистично на 2017 год и не ставить себе завышенных ожиданий. Мы уже сейчас планируем рост оборота, при этом учитываем риск падения маржинальности. Одна из приоритетных целей 2017 – наращивать ивент-направление, которое хорошо себя проявило по итогам 2016 года.
Светлана Степаненко, CEO Группы TWIGA Ukraine:
Исходя из запросов клиентов на 2017 год, мы видим, что лидеры категорий стремятся укреплять позиции и активней превращать потребителей в покупателей. Поэтому направления Consumer Marketing, Trade Marketing, Loyalty Marketing точно вырастут! Также стоит отметить высокую заинтересованность крупных клиентов в совместных программах с ритейлерами, Shopper Marketing проектах.
Анна Миколаенко, Account Director агентства маркетинговых сервисов Full Contact:
Очень благоприятные прогнозы по развитию в 2017 имеет канал Trade Marketing. Потребители сейчас активно пользуется бонусами, выискивают ценовые акции, участвуют в программах лояльности. Развивается направление индивидуального (персонифицированного) маркетинга
Татьяна Кучеренко, Managing Director Clever Force:
Мы планируем активно развивать Trade marketing. Сети переходят в формат “услуга-консультирование” – увеличивают количество консультантов, сокращают количество продавцов, “заманивают” потребителя в канал ритейла с помощью интересных мероприятий, и это работает не хуже скидок.
Григорьева Анна, генеральный директор MAG MS (part of Media Arts Group):
Хочу отметить устойчивый спрос на программы Loyalty – все больше запросов на разработку программ лояльности и их реализацию. И, конечно, степень диджитализации растет практически во всех проектах маркетинговых сервисов.
Наталья Жигалкина, Операционный Директор Prospects Group:
Происходит рост, отчасти, за счет инфляции, отчасти – вследствие понимания клиентами необходимости двигаться вперед. При этом, клиенты смело перекраивают бюджеты, перераспределяют их между видами активностей, отказываются от неэффективных решений. Девиз такой: “Не работает – меняем!”
Владимир Зборовский, директор Havas Engage Ukraine:
На мой взгляд, можно сделать довольно оптимистичный прогноз. Восстановление большинства экономических показателей в этом году, наряду с прогнозами экспертов по улучшению экономики Украины на 2017 год, позволяют говорить и о росте рынка маркетинговых сервисов в целом.
Ну что ж, коллеги, итоги уходящего года и прогнозы на будущий дают все основания быть оптимистами. И мы надеемся, что эта оценка для каждого из нас будет хорошей мотивацией для новых достижений.
Наприкінці року ми підбили підсумки розвитку галузі маркетингових сервісів та активності агентств за 2023 рік. Але зараз ще раз хочемо згадати 2022 рік. Повномасштабна війна зупинила активності, залишивши лише найнеобхідніші...
Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності. Погоджуюсь