А это многого стоит, ведь Cannes Lions это одна из наибольших мировых платформ творчества и инноваций в рекламе. И, так уж сложилось, что в то же время фестиваль в Каннах стал инкубатором для ежегодного зарождения профессиональной лексики. Каждый год новый урожай словечек отправляется в топовые мировые агентства после фестиваля для активного употребления. Представляем Вашему вниманию 10 профессиональных неологизмов, которые войдут в активный обиход рекламистов или же обретут новый смысл после Cannes Lions 2016. Узнайте их первыми!
1. Disintermediation – когда бренды привлекают маркетинговые таланты in-house, но вместо того, чтобы нанять их в штат, позволяют делать свою собственную работу. В этом году ожидается много дискуссий по поводу дезинтермедиации.
2. Native music. За последние десятилетия распространения рекламы, музыка плотно в неё интегрировалась. Рекламная и музыкальная сферы всегда развивались паралельно. Но уже вскоре, чтобы привлечь внимание потребителей изнутри, бренды могут взять курс на приравнивание себя к диджеям и музыкантам. Это произойдёт, если бренды станут активно создавать собственную музыку для рекламы.
3. Crowdculture. Этот термин был придуман бывшим профессором Оксворда и Гарвардской бизнес-школы Дугласом Холтом. Он обозначает то, как современная культура создаётся и управляется толпами людей, в том числе и в виртуальном формате. Если сrowdculture станет преобладающей культурной силой, он перепишет все правила брендинга, о чём рекламистам необходимо знать в первую очередь.
4. Artificial intelligence. Сверхинтелектуальные компьютеры, которые умеют всё и даже думать самостоятельно, поднимают некоторые важные вопросы для всего человечества. Неужели мы станем рабами бездушных машин, как это предсказывает Элон Маск? Или роботы заменят человека во всех сферах так прочно, что человек попросту окажется бесполезным существом? Но у рекламодателей свои вопросы – что все эти возможные сценарии могут означать для развития брендов?
5. Value exchange. Относительно долгое время advertising value exchange определялась очень просто – потребитель смотрел телевизор или читал журнал, и в это время периодически натыкался на рекламу, за которую платил бренд. Но эпоха цифровых коммуникаций позволила потребителям наслаждаться тем же контентом, избегая рекламных объявлений. В этом контексте термин «value exchange» может обрести новый смысл.
6. Virtual reality. Хоть эта технология уже несколько лет является предметом активного обсуждения в Каннах, 2016 грозит стать годом господства виртуальной реальности. В этом году маркетологи уже будут обсуждать не саму технологию, а то, как её можно повыгоднее использовать в творческой среде.
7. Bots. Ещё до того, как роботы займут наши рабочие места, они будут чатиться с нами в мессенджерах и Facebook. Бренды используют ботов для общения с потребителями в интернете, обслуживания клиентов и продажи товаров. Маркетинговые последствия такого внедрения технологий пока изучается, но то, что потенциал для творчества огромный – факт.
8. Prototyping. Этот процесс в физической или цифровой форме позволяет потребителю прикоснуться или взаимодействовать с концепцией продукта. В настоящее время эта технология является неотъемлимой частью творческого процесса во многих учреждениях, и её важность со временем будет только расти.
9. Purpose. “Purpose-driven advertising” несколько лет назад была значимой концепцией на Cannes Lions, но с тех пор настолько распространилась, что фактически начала свою собственную жизнь. Целые учреждения занимаются поиском основной цели компании, чтобы выстраивать свою коммуникацию вокруг неё. Понятие «Purpose» заменило корпоративную ответственность и в настоящее время является всеобъемлющей основой для ответственных брендов.
10. Human. Да, это слово, мягко говоря, не ново. Но сейчас для нахождения «человеческого» языка с потребителем, бренды манипулируют всем «человеческим» – «человеческие истины», «подлинные переживания» и прочее направлено на установление доверительных отношений.