Меняйтесь, но не переставайте быть узнаваемыми

1. Заручитесь поддержкой команды

Хэнк Остольтофф генеральный директор Mabbly

Логотип всегда представляет целую компанию. Независимо от того, как сильно будут меняться логотипы в дальнейшем, ваша команда должна поддерживать и одобрять эти изменения.

Не забывайте и о целевой аудитории: соберите как можно больше отзывов от людей, с которыми вы работаете, и сделайте лого таким, чтобы его можно было легко нарисовать вручную. Но прежде всего убедитесь, что ваша команда поддерживает выбранный вами логотип на все 100% и будет с вами, что бы ни случилось.

2. Избегайте чрезмерного упрощения и абстракций

Блэр Томас генеральный директор First American Merchant

Мы часто видим обновленные иконки и логотипы, которые настолько абстрактны и упрощены, что уже не связаны с брендом, продуктом или услугами, которые они должны представлять. При этом предшествующие варианты были довольно актуальными и узнаваемыми в глазах целевой аудитории.

В качестве примера вспомним логотип Uber. Нельзя допускать, чтобы гонка за «идеологией» вашей компании искажала заложенное в фирменный знак визуальное послание. Фирменный знак Uber стал настолько неразборчивым, что для него требуются пояснения. Послание стало слишком расплывчатым и туманным. Как видите, подобное случается не только с новичками, но и с уже известными брендами.

3. Польза небольшой встряски

Уэсли Мэттьюз сооснователь High Level Marketing

Помните шумиху на просторах интернета в 2015 году, когда Airbnb сменил свой логотип? Тем не менее, в том году компания получила около $900 миллионов дохода при оценке Airbnb в $24 миллиарда. Эта перемена не навредила бизнесу.

Название бренда Uber также информирует об услугах компании. И на карту поставлены в первую очередь ценность и удобство сервиса, способствующие росту бизнеса. Именно то, в каком объеме их удастся донести до конечного пользователя или клиента, определяет успех компании в своем позиционировании.

4. Глобальное мышление

Дерек Капо генеральный директор eFin

Я часто вижу одну и ту же ошибку, допускаемую при разработке дизайна логотипов — локальность. В таких лого отсутствует гибкость, их нельзя изобразить в разных цветовых решениях в зависимости от особенностей того или иного рынка.

Например, логотип Uber красного цвета будет более удачным для Китая, чем вариант с традиционной для США расцветкой. При этом важно помнить, что главный символ должен быть универсальным и распознаваемым.

5. Простота для удобного масштабирования

Джек Стуцман генеральный директор Elevate

При создании логотипа помните, что он будет меняться. Когда вы найдете подходящий продукт и будете готовы изменять размер лого под него, вы построите бренд. А это — больше, чем просто логотип, который является всего лишь отражением сущности продукта. Так что лучше потратьте больше времени и усилий, но сразу сделайте всё правильно, чтобы фирменный знак выглядел привлекательно в любом размере.

6. Любой пятилетний ребенок должен запомнить ваш логотип

Бриттани Ходак сооснователь ZinePak

Большинство пятилетних детей в Америке способны распознать десяток брендов по их логотипам. Это происходит не только потому, что эти лого мелькают всюду. Важно то, что они простые, понятные и легко запоминаются.

Чем проще логотип, тем лучше — не больше чем в двух цветах. Он должен легко запоминаться и быть эффективным как в сверхмалом размере (например, для иконок приложений), так и в очень крупном (например, для билбордов). Прежде чем завершить работу над логотипом, дайте его 10 незнакомцам для ознакомления всего на несколько секунд. Идеально, если в этом эксперименте будут задействованы пятилетние дети. После этого попросите их закрыть глаза и нарисовать лого по памяти. Если результат не будет даже отдаленно напоминать ваш логотип, нужно упрощать его.

7. Идеи и отзывы

Чарльз Москью сооснователь и директор по маркетингу eFin

Существуют краудсорсинговые сайты, на которых вы можете не только найти десятки или сотни идей, но и получить обратную связь в соцсетях, просто поделившись своим лого. Наш последний логотип был создан с помощью 99designs, и результат нам понравился. Мы смогли выбрать подходящий вариант из сотни достойных идей, доработали его до финальной версии и наградили победителя — всё это всего за $300.

8. Чистота, профессионализм и меньше креативности

Кристофер Джонс генеральный директор Lseo.com

Избавляйтесь от всего, что может оказаться непонятным для большинства людей. Не перестарайтесь с креативностью, чтобы не вызывать замешательство. Сконцентрируйтесь на послании бренда и постарайтесь передать его как можно понятнее.

У чистого логотипа нет пятнышек, у него самое высокое разрешение и гармоничное сочетание цвета и формы. Профессиональный логотип выглядит так, будто его создавал топ-дизайнер, а не человек с небольшим опытом или бюджетом. Не скупитесь.

9. Лого должно быть таким, чтобы людям хотелось сделать с ним татуировку

Мэтт Уилсон сооснователь Under30Experiences

Людей пугает внезапная смена логотипов любимых компаний, потому что в их сознании сохраняется психологический отпечаток бренда. Все стартапы должны создавать то, что любят клиенты, поэтому придерживайтесь простоты и ясности.

Сможет ли тату-художник нарисовать ваш логотип? Будет ли человек носить такую татуировку, не стесняясь демонстрировать ее окружающим? Если это так, то ваше мобильное приложение, корпоративную футболку или фирменный бланк будут показывать и носить с гордостью. Благодаря этому ваш бренд распространится самостоятельно и станет узнаваемым.

10. Использование логотипа

Николь Муньос основатель Start Ranking Now

Некоторые компании существенно увеличивают прибыль за счет продаж товаров со своим логотипом. Пример тому — «галочка» Nike, которая стала одним из самых узнаваемых элементов бренда в мире. Для других компаний идеально подойдет простой корпоративный дизайн.

Поразмышляйте над тем, что должен рассказать логотип о вас и вашем бизнесе. Выберите соответствующие цвета, учитывая особенности целевой аудитории. Печать разноцветного логотипа обходится дороже, поэтому если ваш маркетинговый план предусматривает много выставок и почтовых рассылок, подумайте над использованием только одного цвета. Для демонстрации фирменного знака в интернете важно правильно выбрать размер для различных форматов. Поэкспериментируйте с композицией в горизонтальном или вертикальном положении.

11. Меняйтесь, но не переставайте быть узнаваемыми

Крис Говард основатель WiderFunnel

Задача бренда — мотивировать потенциальных клиентов к действию. Если мотивации нет, значит, цель не достигнута. Логотип — не бренд, а инструмент для его представления.

Задача фирменного знака — задействовать память и чувства клиента относительно бренда. Поэтому он должен развиваться постепенно вместе с имиджем самой компании, но при этом не меняться радикально. Pepsi — хороший пример фирмы, которая сумела развить лого и при этом сохранить связь с брендом.