Проститься с серебром, которое на протяжении длительного времени представляло упаковку диетической колы, достаточно сложно. В рамках новой маркетинговой стратегии, Coca-Cola изменила свою упаковку, чтобы “показать одну визуальную систему идентичности, использовав красный цвет, как объединяющий,” сообщает компания.
У Стандартной колы, колы Zero, диетической Coke и сладенькой Coca-Cola Life теперь есть всем заметный красный диск на этикетках – цвет, который многие привыкли ассоциировать с полным содержанием сахара кока-колы. Цвета, которые ранее использовались для обозначения других вариантов (черный, серебристый и зеленый, соответственно) теперь будут появляться только как вторичные границы цветов.
Новая упаковка появится в мае в Мексике, и подобные версии будут запускать на других рынках в 2016 и 2017 годах. Представитель компании сказал в электронном письме Buzzfeed News, что он не планирует изменять упаковку в США в этом году.
Coca-Cola уверена, что редизайн поможет устранить различия между всеми видами кока-колы. Новый внешний вид также поможет сровнять показатели продаж, так как рейтинг диетической колы упал на 6% в 2015 году, в то время как общемировой объем продаж Coca-Cola Zero, вырос на 6% в прошлом году, а стандартная Coca-Cola выросла на 1 %.
В рекламном ролике в рамках презентации глобальной стратегии бренда Taste The Feeling также сделан акцент на восходящем солнце.
«Мы расширяем значимость бренда Кока-Колы, чтобы предоставить потребителям больший выбор, а также чтобы продвинуть нашу классную на вкус линейку диетической продукции» – заявил главный исполнительный директор Мухтар Кентна на недавней онлайн-конференции по этому вопросу.
