Всех членов жюри мы в комментариях попросили ответить на 4 вопроса:
1. Как Вы оцениваете общий уровень работ участников конкурса Young Lions Competitions Ukraine?
2. Какие основные достоинства и недостатки поданных работ Вы бы отметили?
3. Насколько соответствует уровню международных конкурсов работа, которую вы отметили для себя как наилучшую?
4. Ваши рекомендации участникам конкурса в будущем.
Кирилл Чистяков: Некоторые конкурсанты заново изобретали найковские приложения.
– Всего в конкурсе Cyber было восемь работ. Для Украины этого, безусловно, мало, да и чернил, по правде говоря, в щупальцах этого осьминога оказалось не в избытке. Некоторые конкурсанты заново изобретали найковские приложения. Другие чудовищно переоценили возможности отечественного 3G. Кое-кто и вовсе уплыл в эйтиэльный социальный мейнстрим, обозначив диджитал лишь постами в соцсетях.
Лично мне понравилась всего одна работа. В ней предлагалось разбить участников «Пробега под каштанами» в зависимости от их группы крови, и вот так уже всей группой вместе соревноваться дальше. Мне кажется, это очень простая, правильная и полезная для донорства идея. В общем, кто бы ни был автором этого проекта, желаю ему представить страну в июне на набережной Круазет.
Алексей Соболев: Не хватает дерзких работ
1. Как Вы оцениваете общий уровень работ участников конкурса Young Lions Competitions Ukraine?
Приятно удивлен, признаюсь. Практически все участники мыслят современно, цельно и лаконично. Другое дело, что не дерзко.
2. Какие основные достоинства и недостатки поданных работ Вы бы отметили?
Как я уже говорил, не хватало по-настоящему дерзких работ. Много работ, которые smart, но мало тех, которые amazing. И в целом возникало ощущение, что многие участники успели сделать хороший экзекьюшин для идеи, которую придумать они как раз не успели. Что инсайты уже подтягивались под готовое решение.
3. Насколько соответствует уровню международных конкурсов работа, которую вы отметили для себя как наилучшую?
Сложно сказать. Рекламные фестивали – это как прогноз погоды. С точностью можно предсказать погоду на сегодня можно только послезавтра.
Есть только одна формула, которая работает. Работа + Еще больше работы + Еще чуть-чуть + Я уже не могу, но надо = Результат. И особенно обидно, что только один участник сумел заставить себя сделать видео-кейс. Вы сами лишили себя нужных баллов, ребята.
4. Ваши рекомендации участникам конкурса в будущем.
Писать первые 10-15 идей на листе, который не жалко скомкать и выбросить. Удивляйтесь своим идеям, а иначе – какой смысл. Делайте видео-кейсы.
Ольга Шевченко: Больше занимались оформительством, чем смыслом.
Сначала – о категории Print:
Общее – порадовало некоторое количество работ. Была ощущение, что ребята поработали глубже чем остальные. Взяли идеи не на поверхности, а через ассоциации второго порядка пошли глубже.
По каждому вопросу.
1. Как Вы оцениваете общий уровень работ участников конкурса Young Lions Competitions Ukraine?
Достоинства – некоторые работы порадовали свежим взглядом и хорошим продакшеном. 3. Насколько соответствует уровню международных конкурсов работа, которую вы отметили для себя как наилучшую?
4. Ваши рекомендации участникам конкурса в будущем.
В категории Design – тут все совсем грустно. Нет ничего. К сожалению Украине (как показал конкурс) еще очень далеко до Каннских Львов в этой категории.
Дмитрий Барсуков: Иногда за реализацией сложно прочитать идею
1. Как Вы оцениваете общий уровень работ участников конкурса Young Lions Competitions Ukraine?
Я очень приятно удивлен – все работы, которые я видел, выглядят достойно и профессионально. Нету очевидных лузеров и низкоуровневых работ.
Думаю, что очень помог хороший бриф и хороший продукт в брифе – Пробег под каштанами.
2. Какие основные достоинства и недостатки поданных работ Вы бы отметили?
Большинство работ попадают в бриф, очевидно, имеют ясную идею, реализованы на достаточно высоком уровне – это очевидный прогресс. Из недостатков я бы отметил иногда некоторую поверхностность некоторых идей, а иногда реализацию, за которой сложно считать идею.
3. Насколько соответствует уровню международных конкурсов работа, которую вы отметили для себя как наилучшую?
Я думаю, что общий уровень поданных работ вселяет оптимизм, а несколько работ построены на классных современных инсайтах и весьма хорошо сделаны. Я думаю, команды, создавшие эти работы, вполне смогут конкурировать на фестивале в Каннах.
4. Ваши рекомендации участникам конкурса в будущем.
Главная рекомендация, как и в Пробеге – не останавливаться! Быть глубже, находить классные инсайты и строить на них оригинальные идеи.
Анатолий Попель: Качество поданных работ отличается драматически
1. Как Вы оцениваете общий уровень работ участников конкурса Young Lions Competitons Ukraine?
Общий уровень оценить сложно, так как качество поданных работ отличается драматически. Были, как откровенно слабые идеи и не слишком хороший уровень воплощения, так и неплохие, интересные работы.
2. Какие основные достоинства и недостатки поданных работ Вы бы отметили?
Мне понравилось, что работы были очень разными. Это значит, что ребята подошли к работе творчески. Не было ни одной работы, в которой задача решалась бы в лоб. Но иногда это работало против работы. Всё-таки, метафора — очень тонкий инструмент, в котором избыточность играет не на руку работе.
3. Насколько соответствует уровню международных конкурсов работа, которую вы отметили для себя как наилучшую?
Мне кажется, что значительная часть работ пока не тянет на то, чтобы всерьёз говорить о международном уровне, к сожалению. Но у многих ребят есть отличные задатки, и они точно могут лучше. Это видно. Мне кажется, что многие по той или иной причине не выжали максимум из себя, и поэтому некоторые работы вышли сырыми.
4. Ваши рекомендации участникам конкурса в будущем.
Главная рекомендация — прилагать ещё больше усилий. Всегда и везде. Никогда не знаешь, какая из выпавших тебе возможностей определит в итоге твою судьбу и карьеру. Поэтому не стоит срезать на поворотах. Каждый шанс может привести к судьбоносным изменениям.
Александр Смирнов: Не надо рисовать первое, что приходит в голову
1. Как Вы оцениваете общий уровень работ участников конкурса Young Lions Competitions Ukraine?
Честно говоря, хотелось бы увидеть более интересные работы, как в плане идей, так и по качеству исполнения. Молодые Львы – это новая, свежая кровь, поэтому ожидаешь, если не зрелости, то эффектности.
2. Какие основные достоинства и недостатки поданных работ Вы бы отметили?
Главное достоинство, пожалуй, в том, что работы вообще есть и среди них есть довольно-таки интересные. Недостатки связаны с желанием подражать “крутой” социалке, а также с обилием идей, которые креативщики должны отбрасывать сразу, а не рисовать первое, что приходит в голову. И главное: внимательно читать бриф. Если задача сделать promo Fun Run, наверное в работах должен быть Fun, не так ли? 🙂
3. Насколько соответствует уровню международных конкурсов работа, которую вы отметили для себя как наилучшую?
Я думаю, что лучше поставить вопрос иначе. Наша задача, не найти тех, кто соответствует, а выбрать украинцев с лучшим потенциалом и максимально подготовить их к соревнованию на Молодых Львах. А там, как повезет. Я отметил для себя несколько команд, которые обладают потенциалом.
4. Ваши рекомендации участникам конкурса в будущем.
Не браться за те вещи, которые не можешь красиво реализовать. Отдавать предпочтение простой идее. Не спешить работать с первой же пришедшей на ум идеей – есть риск уйти в клише. Заходить с двух сторон: эффектной картинки и инсайта целевой. Для последнего нужно внимательно перечитывать бриф, задумываться над тем, что будет работать на поставленную задачу.
Владислава Денис: Многие авторы запутались еще на уровне брифа.
1. Как Вы оцениваете общий уровень работ участников конкурса Young Lions Competitions Ukraine?
С замиранием сердца смотрела работы, ведь ребята из креативных отделов агентств, в которых я работала, дважды выигрывали национальный конкурс и ездили на Young Lions в Канны, и именно в категории Принт! Ну что сказать, не почувствовала я в этом году мощного стремления участников к победе. Катастрофически мало подано, очень низкий уровень конкуренции. Размышляла о разном, философском – то ли молодые амбициозные креативщики повзрослели, то ли уехали, то ли профессия креативщика утратила популярность на наших просторах. То ли весна такая холодная, и креатив не прорастает…
2. Какие основные достоинства и недостатки поданных работ Вы бы отметили?
Работы категории Принт в целом не выстрелили на высоком уровне, потому что многие авторы запутались еще на уровне брифа. Мало кто вытащил из брифа инсайт на уровне каннского. Большинство креативных решений выглядели сумбурно, банально и вяло. Дизайн вообще невозможно оценивать: по-моему, эта категория не собрала нужного количества работ, при котором можно было бы говорить об “уровне”. В целом идейность всех работ намного ниже, чем execution.
3. Насколько соответствует уровню международных конкурсов работа, которую вы отметили для себя как наилучшую?
Есть несколько интересных идей. Если их авторы включат максимум амбиций, можно попробовать драться с западными рекламистами.
4. Ваши рекомендации участникам конкурса в будущем.
Не ленитесь, слезьте с дивана, и вам откроются все двери.
Евгений Ордынский: Энергия греет воздух
1. Как Вы оцениваете общий уровень работ участников конкурса Young Lions Competitions Ukraine?
Честно говоря, ожидания были выше. Возможно, не хватило времени или тема оказалась не такой богатой на образы для участников конкурса. В итоге, результат не дотягивает до уровня европейских конкурсов.
2. Какие основные достоинства и недостатки поданных работ Вы бы отметили?
Недостатки: отсутствие очень смелых решений, реализация. Достоинства: хороший потенциал, но без хорошего менторства – энергия греет воздух.
3. Насколько соответствует уровню международных конкурсов работа, которую вы отметили для себя как наилучшую?
Я отметил для себя лишь две работы. Все вроде как и должно быть в жанре, но как говорится, мелочи делают всю картинку.
4. Ваши рекомендации участникам конкурса в будущем.
Делать и анализировать, смотреть много, читать разное, слушать новое и искать себя.
Наталья Синепупова: Хорошо продумано, но не проявлено на уровне формальных решений
Общие впечатления хорошие, но большинству работ не хватает более тесной взаимосвязи: концепт + визуализация. Есть интересные идеи и в большинстве своём работы представленные на конкурс оставляют впечатление хорошо продуманных, но не проявленных, не законченных на уровне формальных решений. Есть рекомендации — больше уделять внимания визуальной коммуникации, которая работает не столько с визуализацией, сколько с информацией, реализованной через визуальную форму.
Системная недоработка — красивое визуальное решение — красивые картинки/фотографии, которые не доносят нужного сообщения.
А вообще — все огромные молодцы, что откликнулись на такую важную тему!
Несомненный фаворит — серия работ «Познач себе в серці дитини» как очень лёгкая, гармоничная, заряжающая энергией и оптимизмом, при этом не утратившая ни одного из вышеперечисленных критериев оценки.
В отличие от всех других работ — так легко представить себя на этом месте, вышедшими в мае на Пробег и сделавшими своё селфи.
Владимир Смирнов: Большинство участников не обратило внимания на бриф
1. Как Вы оцениваете общий уровень работ участников конкурса Young Lions Competitions Ukraine?
Общий уровень, к сожалению, низкий.
2. Какие основные достоинства и недостатки поданных работ Вы бы отметили?
Основной недостаток – большинство участников не обратили внимание на бриф, на коммуникационное сообщение, на цель активности и просто придумали то, что получилось.
3. Насколько соответствует уровню международных конкурсов работа, которую вы отметили для себя как наилучшую?
Сложно сказать, она целостная, в ней есть эмоция, есть привязка к современным технологиям, она, ура, соответствует брифу. Думаю, у нее были бы шансы.
4. Ваши рекомендации участникам конкурса в будущем.
Читать бриф, не останавливаться на первой-второй-третей внятных идеях, много работать.
Владимир Яценко: Не все нестандартные приемы соответствовали задаче
1. Как Вы оцениваете общий уровень работ участников конкурса Young Lions Competitions Ukraine?
В целом уровень достаточно высокий, но разница между сильнейшими и слабейшими работами достаточно велика – не все правильно поняли и тем более реализовали заданный бриф.
2. Какие основные достоинства и недостатки поданных работ Вы бы отметили?
Многие предлагали интересные приемы и подходы к решению задачи, тем не менее, не все эти приемы соответствовали задаче.
3. Насколько соответствует уровню международных конкурсов работа, которую вы отметили для себя как наилучшую?
С моей точки зрения она вполне соответствует требованиям ведущих международных конкурсов и может принимать в них участие.
4. Ваши рекомендации участникам конкурса в будущем.
Больше внимания уделять требованиям указанным в брифе, и если остаются вопросы с пониманием задания – не стесняться задавать их.
Анже Йереб: Оригинальных подходов нет, все это уже было
1. Как Вы оцениваете общий уровень работ участников конкурса Young Lions Competitions Ukraine?
Были интересные мысли, подходы. Но как-то все выглядело уставшим. Впечатление, что все уже было видено, причем много раз.
2. Какие основные достоинства и недостатки поданных работ Вы бы отметили?
Оригинальных подходов нет, все уже было. Зато уровень всех, именно всех поданных работ с точки зрения дизайна – намного лучше, чем 5 лет назад.
3. Насколько соответствует уровню международных конкурсов работа, которую вы отметили для себя как наилучшую?
Наверное, зависит от того, с кем сравнивать. Если брать в мировом масштабе – это средний уровень. Именно средний по миру. Но для себя я не смог отметить ни одной работы, с командой которой я хотел бы познакомиться. И это грустно.
4. Ваши рекомендации участникам конкурса в будущем.
По работам все видно: энергию, желание, вложенный труд. В этот раз всего этого было мало, очень мало!
Виктор Шкурба: Половина участников забыла о брифе
1. Как Вы оцениваете общий уровень работ участников конкурса Young Lions Competitions Ukraine?
К сожалению, в этом году в категории Cyber уровень работ очень низкий.
2. Какие основные достоинства и недостатки поданных работ Вы бы отметили?
Половина участников забыла о брифе.
3. Насколько соответствует уровню международных конкурсов работа, которую вы отметили для себя как наилучшую?
Я не нашел лучшую. Было 2 работы, которые оказались немного впереди, но все равно это далеко от уровня международных конкурсов.
4. Ваши рекомендации участникам конкурса в будущем.
У меня сложилось впечатление, что большинство работ делались не креативной парой, а самостоятельно: дизайнером или копирайтером. Участие в Young Lions – это в первую очередь возможность поехать в Канны и принять вызов лучших молодых креативных пар мира. Но в одиночку у вас вряд ли будут там какие-то шансы. Так что первый шаг к победе – найти себе сильного напарника.
Виталий Кокошко: Для Cannes Lions уровень явно недостаточный
1. Как Вы оцениваете общий уровень работ участников конкурса Young Lions Competitions Ukraine?
Для молодых креаторов в Украине – уровень, наверное, неплохой, для Cannes Lions – явно недостаточный. Для Канн уровень профессионализма должен быть выше, решения – тоньше, идеи – необычнее…
2. Какие основные достоинства и недостатки поданных работ Вы бы отметили?
Что-то было неплохо, но в целом – без выдающихся решений. Из недостатков, в первую очередь, отметил бы проблемы с execution. И снова повторюсь – маловато профессионализма и совсем нет свежих дизайнерских решений. Хотел бы отдельно отметить неразборчивость в использовании исходных материалов. Настоящие дизайнеры должны четко понимать, где брать качественные исходники, это тоже часть профессионализма.
3. Насколько соответствует уровню международных конкурсов работа, которую вы отметили для себя как наилучшую?
Пара хороших и “крепких” работ была, но вот той цельности, той гармонии между суперидеей и суперреализацией – не было нигде.
4. Ваши рекомендации участникам конкурса в будущем.
Буду неоригинален: учиться! Учиться у победителей. Больше смотреть и изучать трендовые работы со всего мира, работы победителей того же Сannes Lions, в частности. Главное, чему вы должны научиться – понимать, что хорошо, что плохо, разбираться в трендах и течениях. Изучать достижения других, чтобы в конце концов найти себя.
Узнать имена победителей и увидеть их работы вы сможете здесь
