1. Люди стали ленивее
И это можно видеть буквально в каждом аспекте нашей жизни. Нам лень сделать лишнее движение, чтобы переключить канал на телевизоре, мы предпочитаем совершать покупки, не выходя из дома. Нам хочется, чтобы все, что нас окружало, требовало от нас минимальных физических и умственных усилий.
Таким образом, основной задачей любого производителя стало упрощение. К чему это мы ведем? А к тому, что и заказчик хочет, чтобы все было как можно проще. Ему легче оценить незамысловатый и корявый дизайн, который не потребует от него чувства вкуса. Ему проще заставить дизайнера создать логотип в виде той штуки, которая заказчику приснилась, чем понять и принять мнение профессионала.
Заказчику куда проще не парить себе мозги поиском идей и назвать магазин «Колбасoff» или как-то в этом духе. Ну а к такому «экстравагантному» названию нужно создать не менее потрясающий логотип. В виде фиолетовой летающей колбасы, а почему бы и нет?
2. Зачем рисковать?
«Этот дизайн понравился моей жене, а ваш дизайн ей не нравится. Видите, у нас есть мнение, зачем рисковать, пробуя заведомо плохой дизайн?» — напыщенно говорит заказчик дизайнеру, который создал потрясающий и модный дизайн. Конечно, жена заказчика знает о дизайне гораздо больше, чем профессионал. Вот так и появляются сайты с синим фоном и красным текстом, розовыми сердечками, котятками на каждой странице и остальной фигней. Здесь опять же играет роль лень, ведь спросить кого-то еще, кроме жены — это слишком большие усилия. Ну и банальное нежелание пробовать что-то новое.
Существует множество корпораций, которые требуют от своих работников инновационных идей, а потом говорят, что эта идея слишком рискованная и «давайте лучше подождем». Затем, когда конкуренты осуществляют эту идею, корпорация, которая решила подождать, просто копирует концепт
3. Человек просто привык к уродству
Не будем брать западного заказчика. Возьмем для примера нашего отечественного. Предположим, ему лет 40. Путешествовал он разве что по родине и пару раз в Турцию слетал, чем безмерно кичится. Что он видел все свое детство и юность? Серые дома, серые одежды и такое же серое небо. Осень ассоциировалась не с красотой золотых листьев, а со слякотью, грязью и опять же серостью. Зима — то же самое. Когда вы в последний раз видели белый снег? Сразу после того, как он выпал? Чаще всего мы видим снег либо желтого цвета, либо снова же серого, так как на него оседает вся грязь городского воздуха.
Думаете, весна у него ассоциируется с цветением и красотой просыпающейся природы? Нет. Он видит в ней только потоки грязи и, пардон, экскременты животных (а может и не животных), которые так откровенно обнажает тающий снег. Ну а лето…лето — это жара, это желтая или черная сгоревшая трава, плавящийся асфальт и выедающий глаза «аромат» пота. Что здесь красивого?
Заказчик привык к бесформенной одежде серо-буро-малинового цвета, к сандалиям поверх носка и коврам на стенах. Что же вы от него хотите? Чтобы человек, не только имеющий ни малейшего представления о прекрасном, но и не догадывающийся о том, что красота существует, оценил ваш заоблачный дизайн?
4. Сегодня все делается без души
Подумайте о том, как раньше (гораздо раньше) люди заботились о своем бизнесе, пусть он и заключался лишь в подковывании лошадей. Все, что касалось собственного дела, создавалось с любовью и трепетом. Каждая вывеска была чуть ли не произведением искусства.
А что сегодня? Собственный бизнес стал сугубо способом улучшить свое материальное положение. А уж до деталей дела нет, главное, чтобы денежка капала в карман.
Только посмотрите на современные вывески, которые, кажется, создавал, извините, умственно отсталый. Никого больше не волнует эстетика. Все внимание сосредоточено на прибыли. Поэтому и к вашему дизайну заказчик относится без интереса. Ему главное, чтобы все было быстро и дешево, а качество не имеет значения.
Только попробуйте заявить предпринимателю, который собирается строить офис в стиле «псевдомодерн» рядом с красивейшим старинным зданием, что он испортит весь вид своим нелепым офисом. Человек скажет вам «Ну и чо?» и примется за работу. Точно так же заказчик относится и ко всему идиотизму, который он заставляет вас включить в дизайн. «Ну и чо?» — ответ на любой случай.
5. Деньги
Большинство не хочет дизайн по принципу «Долго, дорого, ох**нно», как предлагает Лебедев. По двум причинам: долго — раз, дорого — два. А вот третье слово в слогане заказчик предпочитает упустить, так как в его системе ценностей именно время и деньги занимают первое место. На качество плевать. Поэтому заказчику проще выбрать убогий дизайн, но за малые деньги, чем ждать месяц или два, пока вы создадите что-то действительно хорошее. И, естественно, вы запросите хорошую сумму за такую работу, которой вы несомненно будете достойны.
Но, несмотря на все это, не стоит отчаиваться. Если вас просят о плохом дизайне — откажитесь, чтобы не портить себе карму и нервы. А если вам нужны деньги и отказаться вы не можете — выдохните, отдайте заказчику его дизайн и забудьте о проекте, как о страшном сне. Помните о том, что люди с плохим вкусом будут существовать всегда. И поэтому плохие дизайны будут пользоваться успехом. Поэтому не беспокойтесь особо об этом. Воспринимайте отвратительные дизайны как Дарвинизм — выживут только лучшие дизайны.