Max Fashion и агентство Dentsu предлагают индийским женщинам носить то, что хочется

Сейчас большинство модных брендов говорят своим покупательницам, что «принято надевать» и что надо носить, чтобы «быть в теме». Тем не менее, бренд Max Fashion совместно с агентством Dentsu Webchutney India избрал совершенно иной подход, запустив кампанию #BehenKuchBhiPehen, которая призывает женщин носить то, что хочется.

Кампания открывается музыкальным роликом, в котором музыка и исполнение песни принадлежат известной болливудской певице Анушке Манчанде. Этот ролик сейчас быстро набирает популярность на YouTube, Facebook и Instagram, песню крутят радиоканалы Radio Mirchi и Red FM, а танец подхвачен индийской молодежью на новой социальной платформе Tik-Tok.

Джитен Махендра, вице-президент компании Max Fashion, пояснил: «Долгое время женщинам в Индии приходилось одеваться так, как «надо», а не так как они, возможно, хотели бы. Из страха перед осуждением или в силу неписанных законов общества они не чувствовали себя вправе решать, какой стиль в одежде выбрать. Лозунг нашей кампании #BehenKuchBhiPehen гласит, что в вопросах моды женщина должна прислушиваться лишь к собственным предпочтениям».

Заявление «носи, что хочешь» для Индии довольно смелое, особенно от модного бренда. В нынешней социальной обстановке женщины все чаще бунтуют против многовековых традиций, которые указывают, как им жить, и эта рекламная кампания призвана поддержать этот бунт хотя бы в том, что касается моды.

Источник

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

У Києві представили інноваційні проєкти в рамках Нідерландського тижня дизайну

Українські дизайнери та експерти презентували свої ідеї на найбільшому в Північній Європі дизайн-форумі В інноваційному парку UNIT.City відбулась виставка українських ...

Відповідальний креатив: три рекламні кампанії про свідоме споживання

У 2015 році саміт ООН ухвалив 17 цілей сталого розвитку. Одна з них — відповідальне споживання та виробництво. Вона стосується ...

Цукерковий робот Reese’s: в 2020 році двері самі відвідують людей на Хелловін

Цукерковий робот Reese’s управляється дистанційно. У ніч Хелловіну він завітає до тих, хто переконає бренд, що вони є справжніми фанатами цього свята.

Тіні та дзеркала: Burger King викликає привид Рональда МакДональда

Відвідувачам повідомили, що ті можуть викликати привид Рональда МакДональда, якщо перед дзеркалом тричі скажуть вголос фразу «canceled clown».

Ретро-ігри та бойові банщиці: кампанії, що стали доказом ефективності лоу-фай контенту

Існує кілька дієвих стратегій, які сприяють ефективності лоу-фай контенту. Стиль ретро та навмисно недоладно зроблена реклама входять до їх числа.

LIONS Live: шлях Libresse до правди та безстрашності

Шлях Libresse перетворив маленький бренд гігієнічних продуктів на лідера культурної думки і розбив табу навколо жіночого тіла.